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体育营销分析;大学生是新浪一直很重视的一个群体，用什么样的话题和事件可以紧紧的抓住他们，唱歌比赛？还是招聘会？在新浪一直思考如何吸引目标人群，如何引入海量人气进入新浪时，科比中文官方网站落户新浪，这时新浪找到了答案：就是科比！;案例一—科比“互动”;二、科比官网中国风设计

科比中文官网涵盖了网友们最想了解的科比必威体育精装版动态、训练情况、专访、图片、赛事新闻、视频、历史战绩、球迷俱乐部等多个栏目。

在科比官网建立初期，还特别制作了一个属于中国风的Flsh片头，让网友登录科比之家的时候，感觉到有股浓烈的中国风扑面而来。;在互联网营销中，博客营销是最具有互动价值的手段。从1月开始，科比博客流量持续走高，单篇博文的网友回复量高达16500多条，仅仅3篇博文的博客流量就突破了100万。随着科比和湖人队的神勇表现并勇夺NBA总冠军，以及科比09年7月份来华，博客访问量已突破1700万次。

以科比博客为主线，巨星与网友之间的互动交流、虚拟和现实对接，赋予了博客强大的影响力，全面带动了宗师官网、论坛流量持续走高。而论坛为网友设置的“向科比提问”快速通道受到持续关注，页面访问总数达3318989次。;案例一—科比“互动”;案例一—科比“互动”;科比热也引起了广告主的关注，娃哈哈一直希望抓住年轻一代，在互动中与他们建立起沟通的关系。娃哈哈的啤儿茶爽赞助了“拜师科比篮球争霸赛”，让自己的产品更直接地进入到校园市场，和运动场上、场下的大学生群体有了一个更亲密的接触。

“当然，我们也认识到光靠一两场活动来树立一个品牌是不现实的。我们透过新浪科比项目首先要影响到60万大学生群体。然后，继续在更多的校园内外开展3V3这种喜闻乐见的篮球赛，继续将这一概念做大。”娃哈哈市场部部长陈新华表示。

新浪通过创新的运营方式和整合营销传播，用短短5个多月的时间使科比中文官网到访人次累计超过5800万。

;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;案例二—阿迪达斯奥运推广战略;阿迪达斯“软活动”算是比较很成功的。

一者在展露方面阿迪达斯以重磅之力，掀起了国人的热情，产生令人难忘的影响力。

二者知名度、理解和态度方面的变化，也是可喜的。2019年，根据AC尼尔森的调查,现在阿迪达斯和奥运会之间的联系的知晓度已经超过了50%,这个数字已经超过以往任何一届奥运会。根据CTR市场研究对2019年4月7日至13日一周内对奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，阿迪达斯新闻曝光量跃居首位，占监测范围奥运合作伙伴新闻曝光量的26%。

三者在销售额上的贡献，从市场占有率的增幅上，从2019年的15.6%,到2019年20%，增幅为4.4%，比耐克4.3%略快一些。;案例三—李宁品牌的奥运营销;尽管在本届奥运赞助商的竞争中败给了阿迪达斯，但当李宁本人亲手将北京奥运会的圣火点燃时，最尴尬最无奈的也是阿迪达斯。

知名运动品牌阿迪达斯斥资数亿美元成为北京奥运赞助商，原想藉此打开中国市场知名度与占有率，未料开幕式竟是由竞争对手李宁在数十亿观众面前“飞”进鸟巢点燃圣火，未花一毛钱即换得全球瞩目焦点。;2019年，“李宁”与CCTV奥运频道签约，为其所有的主持人、出境记者量身打造专业服饰，在2019年底的多哈亚运会上，这种合作便已呈现在了所有中国观众的眼前。此后，无论是在CCTV奥运频道上亮相的台前的主持人还是现场的记者，都穿着带有醒目“李宁”标识的服装。而奥运会期间，通过央视奥运频道收看奥运比赛的所有观众，也都将一次次透过屏幕一次次地看到李宁品牌的LOGO。

阿迪达斯对此进行了挑战，今年6月3日，北京奥组委召开了“防范奥运隐性市场广告行为倡议书”的新闻发布会，会议召开一周后，李宁LOGO将部分从CCTV奥运频道消失。从6月10日开始，特邀嘉宾等都不需要再佩戴李宁LOGO出镜，但近来奥运频道中各位出境记者身着的色彩鲜艳、设计独特的李宁牌T恤已经足够抢眼。;此外，“李宁”抗衡阿迪的另一方法则是用独到的眼光选择所要赞助的运动队。早在2019年，“李宁”便与西班牙国家篮球队签订了一纸赞助合约，两年后的世界男篮锦标赛，西班牙男篮便一举夺魁登上了世界之颠。2019年，“李宁”又与阿根廷篮协约定，今后的6年，阿根廷国家男篮与女篮都将身穿李宁牌战袍征战国际赛场。本届奥运会，身披“李宁”战袍的西班牙男篮与阿根廷男篮分列A、B两组，被认为是“梦八队”之外最大夺冠热门的两队很有可能在最后最受关注的决赛中相遇，届时，全世界篮球迷都会在场上看到一个品牌——来自中国的李宁牌。

当然，选择具备相当潜力的运动队依靠的不只是眼光，还有运气。本届奥运会，除了赞助一些国家的单项运动队，“