女性向手机游戏的特征与案例分析.docx

??

?

??

女性向手机游戏的特征与案例分析

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

一女性向手机游戏的发展与现状

女性向这一说法来源于日文的“女性向け”（じょせいむけ），是指针对相应年龄层女性消费群体所制作的各种商品的总称，女性向游戏则是指各个数字游戏厂商专门针对相应年龄层的女性玩家所开发的各种游戏产品。自2008年苹果公司公布AppStore以来，移动手机游戏产业开始迅速发展，对整个游戏产业链产生了巨大的冲击。在发展过程中又以2012年为分界线，在此之前收费下载的手机独立游戏占据主流，在此之后则以其中带有付费道具的免费手机游戏为主流。在大环境影响下，女性向手游开始不断增多，特别是2015～2018年有了迅速的发展。

中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》中统计指出，2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%（见图1）。在消费方面，女性玩家2018年一共消费了490.4亿元（见图2）。另外伽马数据（CNG）在2018年5月出版的《2018年中国女性游戏研究报告》中也预计，至2020年中国女性游戏市场销售收入将达568.4亿元，是一块不可忽视的市场。

图1中国女性游戏用户规模及增长趋势

图2中国女性游戏用户消费规模

现在，女性向手游的画面逐渐变得精美，游戏玩法设计也逐渐多样化，但还是以卡牌、休闲、换装类游戏为主。国内的《奇迹暖暖》《螺旋圆舞曲》《云裳羽衣》等换装类游戏吸引众多女性玩家赏玩，另外《梦间集》《熹妃传》《半世界之旅》等古风与丰富剧情相结合的游戏也有一定的口碑和影响力。国外游戏代理方面，由哔哩哔哩（bilibili）代理的《梦王国与沉睡的100王子》（夢王国と眠れる100人の王子様）和由腾讯与乐元素（HappyElements）联合代理出品的《偶像梦幻祭》（EnsembleStars/あんさんぶるスターズ！）也有不错的成绩。腾讯移动游戏在其四周年庆典上宣布要进军女性向市场。

国外方面，日本有最成熟的女性游戏市场，女性向手游竞争非常激烈，已经呈现“红海市场”的趋势。这一点从日本苹果AppStore的游戏畅销榜中就能看出，竞争最激烈时，在游戏畅销榜的前30名之中，就有5款手游是女性向游戏。[1]许多女性向手游中高人气角色或者组合的衍生CD在发售时也会打入日本公信榜的前几名甚至取得第一名的成绩。[2]韩国的女性向手机游戏《神秘信使》（MysticMessenger/??????）因根据实际时间设置的即时聊天室以及短信、邮件交互玩法而具有强烈的沉浸感，受到玩家们的喜爱。北美方面，Episodeft.PitchPerfectTM、CovetFashion等具有浓厚欧美风格的女性向手游在排行榜上也有不错的成绩。

二女性向手机游戏的设计特征

女性想要被重视，被爱护。这是BrendaLaurel在TED演讲时所提到的。[3]通过研究，她主张设计游戏时应给予女性被重视和被爱的感觉，在游戏交互过程中要更多地让她们体会到生活多样性以及被重视的感觉，而不是单纯地告诉她们要做什么。而女性向游戏在设计时，相对于一般游戏，对世界观、剧情、原画、UI界面等设定的风格也会有不同的要求。

（一）视觉方面

游戏展现给玩家的第一印象非常重要。女性向手机游戏中，最先引起玩家注意的就是原画设定，特别是角色的造型原画设定。许多女性向游戏都会请来在女性中具有人气的知名画师来进行角色设定，如《战刻夜想曲》（戦刻ナイトブラッド）就邀请了薄叶カゲロー、花邑まい、四季咲组、miko、黑裄、悌太、川人やすたけ这七位具有人气的女性向画师。[4]还有一些女性向游戏在初期制作时收集大量相关资料，由复数的画师统一描绘出既有游戏个性又能吸引女性的原画设定，如《偶像梦幻祭》就是如此，制作团队参考了许多ACG作品中各种受欢迎的男性角色进行考察。在初期设计时不断调整画风和人物设定，让公司内多名画师统一画风来绘制各个角色的卡面和CG。

UI方面，大量研究成果表明，女性对色彩虽然有个体上的感知差异，但大部分女性喜爱较为柔和、明亮的色彩。而在女性向游戏的设计中也存在一种说法，整体的色调应该以“胭脂系”颜色为主，是指在一般颜色中再增加白色提高亮度的一个色系。所以对比一般的手机游戏，我们能发现女性向手机游戏中的界面会显得更加明亮而柔和，以吸引更多的女性玩家。

（二）听觉方面

原画设定和UI设计主要针对玩家的视觉方面，而游戏中影响玩家听觉的是角色的声音以及游戏音乐。2016年大热的手机游戏《阴阳师》最初引人注目的原因，除了平安京世界观和精美原画设定外，就是声优阵容。在游戏初期，豪华的声优阵容吸引了大量的声优粉丝来下载游戏。所谓声优，相当于我