我国SUV行业发展趋势-车企相继投放全新SUV车型-产业报告.docx

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我国SUV行业2016年发展趋势：车企相继投放全新SUV车型-产业报告

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近年来SUV市场逐渐成为带动汽车市场整体增长的核心驱动力。尤其是在2016年，SUV市场增长已经呈现出与轿车市场明显抗衡。来自中汽协的统计数据显示，2016年1～5月，我国SUV车型的销量为322万辆，同比增长45%。SUV市场的“高烧”已连续多年不退。

在7月8日由中国经营报社主办的第3届中经SUV论坛上，业内专家及SUV车企代表，冷静地预测了未来SUV市场发展走向及消费趋势。

多元化消费需求

据北京零点有数公司、文凤社与中国经营报社共同发布的《中国SUV市场2016年发展新动向》调研报告显示，消费者对于SUV市场的需求越来越多元，SUV范儿、兼顾个人需求及家庭需求、经济、实用、体面、时尚，外观动感，配置更高等需求明显。2016年1～5月共计投放了155款新车，其中SUV有58款，占比高达37.4%，其中全新车型达27款。而当前主流购买SUV车型的消费者以40岁以下的男性为主，且年轻化趋势愈发明显。“他们有着更鲜明的个性和偏好取向，同时也对车辆的移动空间有了更高的向往，期待打破空间界限，可以跨界多方位多功能应用。”零点有数公司副总裁李国良表示。

主流购买SUV车型的消费者之所以需求如此多元，是因为随着居民可支配收入的不断提升，人们的休闲方式发生了巨大的转变。越来越多的年轻人热衷于自驾游，周末和家人们一起到郊外野餐、越野。而生活方式的体闲化使得SUV正成为休闲出行的符号，这是SUV盛行和高增长的核心动因。

两因素决定未来增速

论坛上，很多业内人士表示未来SUV市场依然上升。中国汽车工业协会副秘书长师建华判断：维系多年的SUV市场高速增长，2016年仍会持续，井喷依旧。他说：“目前我国仍然存在着较大的刚性需求，汽车消费还有相当大的增长空间。尽管社会消费品零售总额增长趋缓，但汽车类消费占比正逐年提升，从2009年的9%提升到了2016年一季度的11.3%。随着‘供给侧改革’的实施，加上我国目前汽车人均保有量依然较低，下半年汽车消费还会继续增长。”

国家信息中心信息资源开发部主任徐长明认为，未来中国SUV市场能否继续保持快速增长，主要取决于两个要素：国际汽车先导国家SUV占比峰值是什么水平，我国有没有条件超过这样的峰值;我国还有没有竞争不充分的细分市场，决定了SUV在这些市场占比能否继续提高。

在圆桌对话环节，嘉宾们针对SUV市场格局之变、产品将出现的主流特点及发展趋势、未来SUV市场竞争的核心竞争力、SUV车型的销量增长与油耗压力等话题展开了激烈的讨论。与会的行业人士分析认为，未来中国SUV市场依然是一片“蓝海”，市场增长将会持续井喷，但SUV细分市场的裂变正加速，部分细分市场由于产品同质化严重，目标消费者需求分析不足，价格战激烈，或将陷入“红海”血战。

竞争愈发激烈

根据SUV汽车行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告的预测，面对火热的市场，各车企更是相继投放全新SUV车型，这一细分市场在呈现出百花齐放的态势，格局也开始生变，各级别SUV市场之间的界限逐渐模糊，新兴消费群体也引领市场呈现出新的消费特点。与此同时，油耗标准收紧、价格战冲突加剧，也为SUV市场未来的发展增加了更多的变数。SUV的“蓝海”正不断被广大车企战略决策者看好，数据显示，2014年SUV市场投入86款，占比为30.3%，今年1～5月共计投放了58款，仅不足5个月就占比高达37.4%，其中全新车型达27款。这表示，市场上供消费者选择的车型越来越丰富，但各款车之间的竞争却愈发激烈。

在这样的背景下，无论是作为捷豹路虎、奔驰、沃尔沃、宝沃等豪华品牌，还是合资品牌东风标致、上汽通用、一汽丰田、东风本田、北京现代等合资品牌，以及比亚迪、北汽新能源等自主品牌，纷纷加大了在SUV领域的投放和宣传力度。一面是原有的“常青树”车型换代营销加码，一面是全新SUV车型的相继推出抢占市场。

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-全文完-