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摘要
现如今互联网高度发展，互联网用户不断增加，促进了新媒体的发展，在新媒体背景下，随着女性在化妆品上的消费不断增加及国潮涌起，国货彩妆品牌逐渐进入人们的视野。我国国明经济和社会发展第十四个五年规划纲要中指出，要开展我国品牌，打造属于我国化妆品自己的品牌。国货彩妆品牌迎来政策和时代的红利。完美日记在众多国货彩妆品牌里异军突起，2017年成立的完美日记在短短几年内跃居国货彩妆榜首，2018—2020年完美日记的销售额逐年增加，但是净利润逐年下降，2020净利润呈负数，完美日记的成功得益于他的新媒体营销策略，但是其净利润目前存在的亏损也与其新媒体营销策略有着极大的关系
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