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国家开放大学电大专科《信息技术与教育技术》网络课

网考形考大作业试题及答案集合2篇

第1篇:国家开放大学电大专科《信息技术与教育技术》网络课网考

形考大作业及答案

2022国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末试题及答

案（试卷号：2724）

盗传必究一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将

其序号填入答题纸相应的位置上。每小题3分，共30分）

1．市场营销调研的第一步是()。

A.确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽

样计划2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当

采取()竞争策略。

A.进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略3．以

下关于包装的说法哪个是不对的？()A.包装对顾客要有吸引力B．包装要

易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致

4．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？()A．单价低的日用品

B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大的产品5．市

场营销的核心是()。

A.生产B．分配C．交换D．促销6．企业市场营销管理过程的第一个

步骤是()。

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A.规划与执行市场营销策略B．实施与控制市场营销活动C．企业市

场机会分析D．制定战略性市场营销规划7．根据马斯洛的需要层次论，()

层次的需要是最高层次的需要。

A.自我实现需要B．生理需要C．安全需要D．尊重需要8．在普通食

盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的

反应都相似，这类产品的市场被称为()。

A.同质性市场B．异质性市场C．消费者市场D．目标市场9．人员推

销的缺点主要表现为()。

A.成本低、顾客量大B．成本高、顾客量大C．成本低、顾客有限

D．成本高、顾客有限10.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的

企业，宜采用的包装策略应是()策略。

A.等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装二、判断正误

（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√”，错误的划

“某”。每小题3分，共30分）

21.什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些

方面？答：相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的

团体。（2分）

相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面：

(1)向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选择；

(2)相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消

费方面的“自我”；

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(3)相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致

化；

(4)相关群体中的“意见领袖（或意见领导者）”，有时有难以估计

的示范作用。（8分）

22.“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对

这句话是如何认识的答：产品的需求弹性大意味着需求量变动率大于价格

变动率，也就是说价格有小幅度的变化就会带来较大幅度需求量的变化。

在这种情况下，商品降价就会带来大于降价幅度的销售量的增加，进而带

来企业总收入的增加。所以说，商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性

较大的商品。

（10分）