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关于品牌推广策划方案锦集五篇

品牌推广策划方案篇1

一、策划目的：

1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，

提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

2、推进公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实

现公司市场业绩的持续健康增长，提高品牌产品市场占有率。

3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确

公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。

4、评估公司实施的市场营销活动效果与市场业态发展趋势，

适应和引导市场发展。

二、总体市场环境：

1、市场现状：

①高速增长，潜力巨大。经济快速增长，居民收入增加，政

策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。

②品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业

内没有形成强势品牌。

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③需求多样，理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样

性，属于比较理性的消费行为。

④价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系

混乱，品牌产品质量参差不齐。

⑤侧重品牌产品，忽视服务。更多的关注品牌产品的式样质

量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。

⑥决胜终端，分销乏术。品牌产品销售更多依靠终端门店零

售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。

⑦直营为主，稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主，加

盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。

⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广

措施，区域市场差异悬殊。

⑨人才匮乏，后劲不足。市场起步晚，专业的技术营销人才

少，企业发展后备力量不足，

⑩诸侯争霸，市场待统。目前中港品牌聚齐内陆市场，攻城

掠地，市场需要强势品牌来统一格局。

2、市场前景：

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①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，

特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰

消费需求旺盛。

②市场潜力巨大：内陆人口众多，市场消费基数大，随着城

镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，

未来珠宝首饰市场规模巨大。

③政府鼓励消费：政府实行积极的财政政策，为拉动内需，

积极引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。

④市场日趋规范：政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整

顿和规范市场环境和秩序，逐步消除地方保护主义，利于珠宝首

饰行业的跨地区连锁发展。

⑤消费结构复杂：不同年龄与收入层次的需求明显差异化，

品牌产品高中低档均有相应消费群体。

⑥装饰保值并蓄：收入增加，投资多元化，对珠宝的需求在

装饰功能的同时，也成为投资保值的不错选择。

⑦中港品牌争霸：随着政府对珠宝首饰实行零关税政策，香

港企业将更大规模的投资内陆，更多品牌产品投放内陆市场。

⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的品牌产品、服务、品

牌、资金、人才、管理和经营等优势，必然将逐步整合国内大中

城市珠宝首饰市场，实现规模连锁经营。小品牌市场范围将更小。

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3、未来市场影响因素：

①国内宏