文化与旅游业融合发展研究.docx

?

?

文化与旅游业融合发展研究

?

?

张亚倩

新时代背景下，文化与旅游业融合发展是新目标、新使命、新业态，有利于推动文化和旅游业转型升级，促进经济社会发展，提升人们生活的幸福感。基于此，本文首先分析了文化、旅游业、文化旅游的相关概念，并解析了文化、旅游业、文化旅游三者之间的关系;然后从文化与旅游业融合的基础、动因、目的3个方面分析了文化与旅游业的融合机理;最后从政府、市场、社会3个层面提出了多途径、多角度推动文化与旅游业融合发展的对策，希望文化与旅游业融合的速度更快、融合的质量更高。

引言

近年来，我国旅游产业和文化产业发展迅速，旅游业发展业态更加丰富多样，旅游产品越来越多样化，文化产业取得了巨大发展。旅游产业和文化产业具有天然耦合性，二者相互融合。其中，旅游为文化发展提供物质载体，而文化为旅游业的发展注入了丰富的内涵和内容。文化与旅游业融合发展，是一种新型的经济现象和趋势，能够带动当前产业结构优化升级，延长文化和旅游产业链，提高文化和旅游业的核心竞争力，推动我国国民经济迈进新台阶。

一、文化与旅游的概念和关系

（一）文化的概念

文化由“文”与“化”两字组成，“文”的原来意思指事物交错的纹理、事情的本来原理，后来衍生了字面的意思，指一些文物作品、礼乐制度以及道德伦理等，是人类经过加工、修改后形成的一切文明的结果。“化”原来指变化，后来演化为化育、教化的含义。“文”和“化”一起组成一个词语，最早出现在《易传》中，我国古代“文化”一词指人们通过学习道德、礼仪知识，获得教化，提高人们的修养，维持社会秩序。冯天瑜先生、何晓明先生等将文化总结为4个方面，主要包括物质文化、制度文化、行为文化和意识文化。文化产业指与文化相关的各种产业的集合，指那些为社会公众提供文化产品和相关服务的各种生产活动的产业集合，主要包括文化产品的生产产业以及与文化息息相关产品的生产产业。例如，文化产品、文化用品、文化专用设备等生产产业，还有文化创意、文化艺术设计、文化信息服务等行业以及新闻、书籍出版服务、电影电视广播发行服务等，这些行业都属于文化产业的范畴。

（二）旅游业的概念

旅游业指能够为旅游消费者提供旅游产品、旅游服务的行业。张辉先生指出旅游产业是一个由旅游目的地、旅游客源地、旅游中间媒介组成的有机整体，这个整体为了满足旅游消费者的需求，提供各种产品和服务。旅游产业是一个综合性经济系统，涉及范围很广，包括旅“吃、住、行、游、购、娱”六要素相关行业，也包括“商、养、学、闲、情、奇”六要素相关行业。旅游产业的主体是旅游者，中心内容是旅游活动，连接纽带是旅游消费。旅游产业是一个为旅游者提供旅游产品、旅游服务的综合服务系统。旅游产业涉及的行业有很多，例如，社会餐饮行业、酒店行业、交通运输行业、各大旅游景区、商场等各大娱乐场所以及把各个环节串联起来的旅行社等，当前随着旅游业的发展，涉及的行业越来越多。

（三）文化旅游的概念

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。美国学者罗伯特·脉金托什和夏希肯特·格波特最先研究“文化旅游”的概念。联合国教科文组织《信使》杂志首次提出了发展文化旅游具有重要的经济意义，引发了学者对文化旅游的讨论和关注。文化旅游，指旅游者出于文化需要的动机去旅行，并获得文化满足感的旅游活动。世界旅游组织对文化旅游的定义是：人们由一定的文化动机发生的所有和旅游相关的一切活动。

文化活动可以分为两种：一种是广义的文化旅游;另一种是狭义的文化旅游。广义的文化旅游，其实就是人们日常开展的旅游活动，因为旅游本身就是一次文化体验，每一次旅行过程中，人们都会感受到不同的文化，都会体验不一样的文化氛围。狭义的文化旅游指有明确的、特别的文化现象和文化活动的一次旅游经历，例如，博物馆旅游、遗址遗迹路线旅游、民俗文化旅游、农耕文化旅游、主题文化乐园旅游等。文化旅游是一种文化体验和文化生产交相辉映的过程，体现了旅游者、旅游地之间的文化互动。文化旅游可以構建和传递文化符号，可以生产更多文化，让文化多样化，可以对文化资源进行再创造、再发展。文化旅游既可以创造经济价值，又可以继续挖掘和提升文化资源的内涵，丰富旅游业的内容和形式。

（四）文化与旅游之间的关系

文化是旅游业发展的基础，而旅游业是文化发展的重要推动力。旅游主体往往基于一定的文化属性和特征计划、构思和选择旅游地，他们在欣赏和感受目的地文化的同时又传播和发扬了客源地的文化，实现了客源地文化和目的地文化的交融发展。旅游目的地在发展旅游业的过程中，要不断发现和挖掘自身独特的文化元素，将这些独特的文化元素与当前旅游市场相结合，打造旅游核心品牌，以提升旅游品牌的核心竞争力，将优秀的传统文化元素发扬光大。旅游媒介为旅游者提供旅游过程中的各种服务、各种产品，是承载文化元素的旅游媒介，能够更好地提供服务和旅游产品，获得旅游者的青睐。