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靠重组胶原蛋白打出一片天，
可复美是怎么做到的？
2023美妆品牌增长力系列报告
|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution
01
可复美增长力
APR模型解读
2|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution
3|Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution
APR模型解读|营销力|市场力|品牌力
可复美模型解读：增长力总分位居中上，市场力得分前列
可复美APR模型得分
营销力：KOL合作拓宽认知
热力总值可复美热力总值位居中等，通过与李佳琦等头部KOL合作，提升品牌认
知度，尤其在小红书平台上实现了高转化率，这反映了其在深度用户种
草和教育方面的策略成效。为了进一步提升市场渗透率，可复美应继续
净推荐力自然热力值强化情感营销策略，通过品牌故事和场景营销与消费者建立更紧密的情
感纽带，同时探索更多元化的营销渠道以扩大其在美妆圈外的影响力。
市场力：专利技术打造核心竞争力
引新力TA渗透力在护肤品类市场中，可复美以其核心专利技术重组胶原蛋白，成功打造
了市场领先的面部精华产品胶原棒次抛精华，这一大单品策略显著提升
了品牌的市场份额。根据模型预测品牌销售增长，其未来力位居前列，
重组胶原蛋白、屏障修护等属性为其核心竞争力，人参皂苷可能成为未
来竞争力，以医学背景为依托，通过技术创新巩固并增强市场地位。
喜爱力TA破圈力品牌力：购物体验有待提升
尽管可复美在产品功效上获得了消费者的高度认可，但在价格政策、促
销机制、包装质量、客服服务等购物体验方面，仍需改进。为了增强品
牌忠诚度，可复美需要在保持其专业形象的同时，更加关注和优化用户
未来力销售力体验，确保在每个触点上都能提供一致且高质量的服务，从而提升消费
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