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揭秘化妆品广告设计流程

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此文谨献给工作在化妆品行业第一线的设计师们

本文纯粹是扯蛋与发泄，欢迎朋友们前来浅踏,蹂躏。本人将无限感激！

化妆品行业在广东地区特别是广州地区是一大产业，其产业链之长可以蓖美服装行业。据工

商部门的统计，注册的化妆品公司有三千多家，品牌有两万多个，化妆品行业的关联企业多不

胜数，所以有人说进了化妆品行业就不怕失业。此文就是针对已经进入这行或者即将想进入化

妆品行业的朋友写的，针对不同阶段的设计师,分为入学篇、小学篇、中学篇以及大学篇三大部

分.

入学篇：

其实想进入化妆品企业或者化妆品设计公司的难度不大，只要你有点平面和包装设计的功

底,如果还懂简单的网页和三维制作那更好。那有什么途径可以进到这行呢，途径大概有以下几

种：报纸招聘广告（广州日报及前程无忧)、网上招聘（51JOB等)、同行业的朋友介绍，行业Q

群发布的招聘信息。

简单介绍一下化妆品公司的环境,广州的化妆品公司都集中在机场路,新市，黄石路,天河

北，珠江新城这些地方，需要找工作的朋友可以看看那间公司近自己住的地方.

而一家化妆品公司里面通常有着一位或多位老总,每间公司都有几个品牌，结构分为老板、

副总、品牌经理、客户服务部门、设计部、财务部、美导部等，大点的公司还有市场部、行政

部、人事部、策划部等等。

设计师直接负责于品牌经理和老板.日常工作通常是为代理商或者加盟店制作形象喷画、店

面设计图、开发品牌新形象等等。所以一个设计师进入到化妆品公司能学到比较全面的广告制

作,例如平面、包装、VI、网站等等。

开心的小学：

首先介绍一下化妆品行业的分类：

从销售渠道来分有两大类:“专业线”和“日化线”

专业线的销售对象是各大美容院及护理中心.

日化线的销售对象是商场、专柜、连锁店等。

其它类别：近年来随着媒体的完善,也出现了电视直销及网

络直销美容品,以及直销手段销售的美容品,例如安利、完美等。

从经营品种来分：有护肤品（精油）、彩妆、发品、香水几大类型

护肤品（精油），主要是膏霜类的产品,例如玉兰油，羽西等

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彩妆，主要是眼影、唇彩类的,例如美宝莲等.

发品，发品里面也分为洗护、染烫等类别，例VO5等.

香水，近一两年来专营香水的企业逐渐多了起来,特别是做香水出口的公司。

从营业性质来分:有化妆品原料加工厂、化妆品包材厂、化妆品贸易公司、化妆品的设计公

司等等。

无论你是在其他行业或者广告公司转过来的设计师,或者是刚出校门的新手，只要你是新进

化妆企业做设计师的话，一般都要从头学起，为什么那样说呢，这也是很多朋友问我进到化妆

品公司需要做什么的话题。其实化妆品公司以及化妆品设计公司都是需做两大类型的设计活，

一是包装类，二是平面类。

包装类：

瓶形设计：

这里有两个行业关键词要注意，“公模”和“私模”，公模就是瓶厂现有的瓶形,每个客户

都可以用的.私模就是厂家特别为你开的模具,瓶形比市面上的款式新一点，不过在推出市

场的几个月内就会有人仿造出来了，或者厂家直接把你的模卖给别人用了.公模不用重新设

计，直接用厂家的瓶形即可，私模的设计一般是企业老板用国外的瓶子去给瓶厂照样生产.

也有