浅谈大数据时代下高校思想政治教育创新研究.docx

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浅谈大数据时代下高校思想政治教育创新研究

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谷子骞赵健崎张洪宇

[摘要]2016年被称为中国短视频元年，随着互联网技术的快速发展，移动互联网与注意力经济的崛起推动了视.频时代的到来，而运用大数据在抖音式短视频井喷式爆发的过程中起到了不可忽视的作用。近年来大数据以前所未有的方式引发人们学习、工作、生活的巨大思维变革，已然成为社会关注的重要战略资源以及争相抢夺的新焦点，而大数据的浪潮这也势必将会影响到高校思想政治教育领域。学生受海量资讯的影响，思想活动日益复杂，这也向高校思想政治教育提出了不同以往的新要求。

[关键词]抖音;大数据;思想政治教育

[]C641[]A[]1671-5918（2019）03-0084-03

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.03.037[本刊网址]hup：//

2008年年初，抖音App彻底火爆全国，根据QuestMobile的数据显示，仅仅在春节期间，抖音积累了近3000万DAU，最高日活更是达到惊人的6700万。回望抖音发展史，从2016年9月上线直到2017年3月中旬才被更多人发现。而在短短的一年中，抖音App异军突起。如果我们深入挖掘抖音短视频崛起的原因，不难发现抖音基于用户行为习惯的大数据运算方式，使得其得以牢牢抓住用户注意力，从而在众多短视频引用中脱颖而出，迅速成长。

随着互联网时代的到来，大数据的应用遍布我们生活中的方方面面，可以毫不夸张地说，大数据正在改变了我们的生活节奏、思维方式和生活习惯，诚然大数据是政治和经济等重要领域转型创新的重要支撑点。近年来，运用大数据创新高校思想政治教育工作正成为高校研究的热点话题。因此，本研究通过对抖音式短视频爆发的现象进行剖析，以大数据对高校思想政治教育带来的机遇为契机，将抖音对于大数据的成功运用借鉴到思想政治教育领域，从而为高校创新思想政治教育工作中提供新思路，引发新思考，为提升高校思想政治教育质量、提高人才培养质量开拓新路径。

一、抖音App在大数据时代背景下的模式创新

（一）模式新颖，内容丰富

不同于其他短视频App的运营形式，抖音定位于90、00后这些年轻客户群体，符合现在年轻人的气质，他们爱玩，乐于表现自己，也放得开，追求个性心理，也想获得更多的认同感。大数据背景下的抖音营销趋向于内容的营销，以一种高清、高质的形象出现在大众视野中，在新型的媒体内容形式下，抖音短视频的内容更加生动和丰富，趣味性和可操作性越来越强，一个好的创意，一个有趣的便，便可以获得大量点赞关注，且根据不同的内容有不同的话题挑战，以满足各类用户群体的关注需求。

（二）形式创新，体验至上

正如抖音的广告语“抖音，记录你的美好生活”一样，大数据时代下诞生的抖音，更加注重用户体验，由原来的单向营销转向用户自主营销，并结合时下潮流热点，借势推广。在这个集音乐、图像、视频于一体的App中，用户不再是传统意义上的看客，也可以参与其中，只需一段音乐，便可以记录下自己的故事，简单方便，有极强的操作性。除此之外还有话题挑战项目等活动形式，而视频下的评论也成为一种社群互动，这些都使得用户有极强的参与感。抖音通过短短15秒的视频，实现全民互动。这种零成本创作方式激励了年轻人释放自己的表演才华。

（三）精准定位用户需求

抖音在用户内容的推送上做到了精准定位，大数据时代下，对于用户需求的定位已经由传统的品牌传播进化到精准到个人，在丰富内容的同时利用个性化推荐算法技术，通过对视频流量的分析丰富内容和形式，根据用户点击视频类型、浏览时长等行为数据信息进行挖掘和分析，分析用户的使用喜欢，内容偏好等情况，将需求精确定位到个人身上，从而实施个性化定制和推荐服务。例如根据用户的兴趣推送相关类型视频，甚至包括广告投放。这样用户就可以找到自己的价值诉求。实现了真正的个性化精准营销。

（四）时效性强，预测性高

大数据时代下用户的注意力周期短，时效性强，抖音推送的内容和形式也会随数据的变化而动态做出适应性改变，从而变得更加灵活，不仅仅以用户的需求为导向，而是依附于时下热点，随社会动态實时更新，并根据分析用户的行为，同时结合自身的优势，找到用户需求的着陆点，从而加强用户粘性。

二、大数据时代背景下思想政治教育特征

随着互联网技术的飞速发展，大数据和人工智能技术迅速崛起，数据总量正不断积累并迅速增长。大数据时代对人们的思想造成了极大的影响，在互联网高速发展的大环境影响下，人们不再是靠传统的经验和直觉，而是以数据说话，直击问题所在。

通过对信息技术与教育教学深入融合的特点进行分析，发现高校思想政治教育在教学方式、教学内容、教学效果等方面呈现出全新特点，体现在教育资源的快速增长、学生思想轨迹的快速变化、交际方式的多样化以及网络教育意识的增强等方面。

（一）教学资源数