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广告学概论期末考试复习重点

考试题型：

一、选择题单|多选20个20’

二、判断题对错10’

三、名词解释5个20’

四、观点、分析题结合广告知识进行分析2个30’

五、应用题综合知识检测广告语的分析说明20’

三个广告语、诉求点与诉求方式的异同

第一讲;

1.广告的定义：是广告主委托广告代理公司将其商品或劳务以及主张等信息通过一

定的媒介形式大众、小众向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息

传播活动;

2.广告的本质：

早期：

伯恩巴克：

1广告是一种说服的艺术说什么与怎样说重点掌握

3.一般信息的传播模式：

信源传者→信息→渠道→受者→效果

2韦伯·扬：广告本质上,它是发挥创意,运用一组设备与技术,去从事传播的一种艺术;

他认为广告是一种创意活动;

.

4广告传播的模式：

信源信息媒介受者

出资人广告主广告诉求内容大众媒介预定消费者

创作者广告公司广告诉求方式小众媒介资助性消费者

人物实际消费者

5.AIDAS原理

A：Attention引起注意

I：Interesting产生兴趣

D：Desire引发欲望

A：Action促使购买

S:Satisfaction达到满意

6.现代观点：广告是一种营销传播活动;广告即是营销,又是传播,但不是单纯的营销和传

播;广告位营销服务,是一种重要的营销工具和手段,但它是通过商品信息的有效传播来

服务于营销

7.广告的分类：

①POP广告

销售现场广告又称售点广告,或者POP广告;就是在商场或者展销会等场所,通

过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播;有橱窗展示、商品陈列、、模特

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表演、彩旗、横幅、展板等形式;

错误!名人广告

名人广告是以影视、歌坛明星,体坛名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告

表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产

品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的;

②1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司,成为现代广告公司的雏形,被广告史学

家成为“现代广告公司的先驱”;

8.中国广告业恢复标志：天津日报1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告;

9.广告主题的演变：

20世纪50年代,美国人罗瑟·瑞夫斯倡导“独特的推销主题”来影响消费者

⑥20世纪80年代：CI理论

以美国着名广告大师奥格威为代表,指为确定企业宗旨规定企业行为,最早在德国出

现,后被美国的IBM公司运用到企业形象推广;70年代,日本将CI理论发展成为CIS

企业形象识别系统,以利于树立起完整统一又极富个性的企业形象;

CIS：

1)MI企业理念识别系统

2)BI企业行为识别系统企业、员工行为

3)VI企业设计识别系统基础设计、应用设计

根据产品的生命周期：

①投入期提高产品知名度

②成长期提高产品可信度

③成熟期提高产品忠诚度和美誉度

④衰退期延长产品生命力

10.

1广告学的传播学原理

两级传播传播的基本过程

拉扎斯·斐尔德