媒体融合时代媒体机制创新研究.docx

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媒体融合时代媒体机制创新研究

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孙延凤

【摘要】新媒体的出现给传统媒体带来了前所未有的巨大冲击，新媒体以其即时性、便携性、互动性正时刻威胁着传统媒体“一统天下”的地位。面对如此形式，一些传统媒体积极应对，努力重构，创新机制，以实现媒体融合。但目前媒体机制创新仅出现在个别领域的个别单位，而不是全社会集体性现象。进行创新的媒体单位投资不少但收效甚微。到底该如何将媒体融合时代背景下的媒体机制创新向纵深推进？本文将从内容生产与传播、人才培养、管理机制的创新三个方面展开阐述，以期引领各个媒体单位能在媒体融合的浪潮中把握好方向、规制好方案、践行好路线。

【关键词】媒体融合；媒体机制；创新

：G2文献标志码：A：1007-0125（2019）09-0108-02

科学技术的迅猛發展催生了一个新的媒体时代——融媒体时代。媒体融合时代的到来，使得传统媒体在新媒体的浪潮中垂死挣扎，以纸媒最为明显。面对如此严峻形势，传统媒体使出浑身解数努力实现自身蜕变。一些媒体单位进行机制创新改革以期实现媒体融合，搭乘新媒体的快车实现重生与变身。但我们也可以清晰地看到一些媒体单位进行的所谓“变革”不够彻底、不够坚决，改革收效甚微。内容生产上，对用户需求、融媒体生产规律的认识和把握还不够深入，尚未实现分众化、差异化传播。[1]在媒体专业人才培养上尚不能用新媒体思维，丧失实践指导，仅仅停留在理论层面，没有将理论落实到实践中去，符合融媒时代的新的复合型人才缺口巨大。管理机制的创新也是困难重重，不敢“动根基”，怕触犯“老资历”的既得利益。

媒体融合发展已然成为势不可挡的趋势，势必进行变革，由表及里地进行机制创新，深入到融媒体生产的每个流程和环节，充分考虑影响融媒体生产的每个因素。本文将从内容生产与传播、人才培养和管理机制革新三个方面对媒体机制创新问题进行探讨，以期指导各媒体单位进行机制创新，实现可持续发展。

一、更新内容生产观念，整合内容传播资源

新兴媒体的出现，如智能手机、ipad、平板电脑等，以及全覆盖的无线网络，为新媒体的内容生产提供了前所未有的空间和优势，为内容的传播提供了新的渠道和模式，给传统媒体既有的内容生产带来了巨大的冲击和挑战。在媒体融合的时代背景下，媒介整合在内容的生产、制作上将会发生怎样的变革以适应时代的要求，实现内容的分众化、差异化传播？新媒体的便捷性、时效性背后隐藏着低质量、非真实性，媒体融合在内容生产上如何通过不断创新来提高内容质量，满足用户需求？媒体要实现融合必须正视、积极解决这些问题，才能实现可持续发展。

新媒体的交互性、便携性、数字化、网络化，颠覆了传统媒体的内容生产与传播模式，深刻地改变着信息传播环境和方式，造就了新的媒介消费方式和新一代的媒介消费者。[2]在融媒体环境下，依然要“内容为王”“内容致胜”，但内容生产也正面临着一些新的变革，内容生产要以用户需求为第一准则，改变单纯的“我播出你收看”的模式，这就要求内容生产者必须具有整合媒体资源和革新媒介内容的创意和想象力，不断创新内容产品形式，不断挖掘内容产品潜力，不断找寻新的内容资源，不断寻求内容产品新的发展空间。

（一）用户生产内容。UGC时代，新媒体提供了公众参与内容制作和生产的平台，人人都有麦克风，个个都是通讯社，网络空前拓展了公众的表达空间。任何人都可以借助手机、微信、微博、网络社区等，在任何时间、任何地点对任何人发布多媒体内容，使“受者”转变为“传者”，改变了传统媒体的信息单方制作和单向传播模式。网络技术的发展使得内容生产发生了革命性变化，使得网民进行内容制作成为可能，并且网民借助网络和新兴媒体参与媒介内容制作的程度不断增强，其制作的内容更具互动性、原创性、及时性。新媒体传输的便捷性，让公众在内容生产和传播的速度上远远超过传统媒体的记者编辑。新媒体内容由机构性生产转变为机构性生产和个体性生产两种模式。机构性生产的主体是大型内容生产商，而个体性生产的主体则是社会公众。[2]个体性生产主要指用户个人通过“上传功能”实现内容产品的提供和发布，呈现在新媒体上。借助新媒体，每个用户都可以实现内容的生产和传播，用户生产的内容将成为融媒体内容的重要来源。

因此，媒体融合需要充分利用和引导用户这个内容生产的巨大提供者去充实和丰盈媒体传播内容，延展内容生产的链条，拓宽内容生产的渠道，提供最原始、最真实、最鲜活的内容，助力内容生产机制和传播机制的革新。在用户生产内容的机制上要加大对内容审核机制的革新力度，提高内容审核人员的专业素养和辨别能力，把传统媒体的稳与准和新媒体的快与活结合起来，确保用户生产内容的高质量和真实性。

（二）内容产品社区化。媒体融合时代的产品革命，是以营造全新的传媒与用户的关系为起点，为归宿。[3]融媒体内容的生产，不能只有信息产品的生产，还应包括其他多