【广告策划-】包装创意.ppt

第四章包装创意;第一节包装创意概述;二、包装创意原则;第二节包装创意途径;第三节包装创意案例;第三节包装创意案例;第四节包装创意表现;三、包装形态创意表现;四、包装色彩创意表现;;第五节包装创意程序;第六节包装创意评价;课程设计两张附表;课题与作业;白加黑广告创意策略;背景;广告的目的;目标消费者;目标消费者的想法;期望目标消费者的想法;广告诉求;《赛马篇》创意概念说明;解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。;创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！;创意概念;人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点;创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。

;创意概念说明;创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。?

《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。