【广告策划-】台湾文化创意产业的模式建构与消费落差.pptVIP

中山大學管理學院、CMC中國行銷研究中心

“中國消費者行為:多學科視野暨教學案例研討會”

2006年5月20日（週六）、21日（周日），廣州

台灣文化創意產業的模式建構與消費落差;報告大綱;;壹、什麼是文化創意產業？;文化創意產業各國範疇比較表;壹、什麼是文化創意產業？

文化產業V.S.內容產業之概念比較：;文化產業分類表;壹、什麼是文化創意產業？;壹、什麼是文化創意產業？;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？1.產業發展的軌跡;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？1.產業發展的軌跡;2000年前後，台灣眾多資通訊產品全球佔有率排名第一;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？1.產業發展的軌跡;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？1.產業發展的軌跡;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？2.社會發展的需要;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？2.社會發展的需要;1998到2000年台灣文化創意產業之雇用人數估算(資料來源:台經院);業別;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？3.全球經濟強權的發展趨勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？3.全球經濟強權的發展趨勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？3.全球經濟強權的發展趨勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？3.全球經濟強權的發展趨勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？3.全球經濟強權的發展趨勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？3.全球經濟強權的發展趨勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？4.發展文化創意產業的優勢;貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？5.願景;參、個案研究—以2006年墾丁風鈴季為例;參、個案研究—以2006年墾丁風鈴季為例;參、個案研究—以2006年墾丁風鈴季為例

前言;文獻探討;研究架構與假說;遊客的偏好態度;研究設計與衡量;參、個案研究—以2006年墾丁風鈴季為例;

檢定結果_假設1;

檢定結果_假設1;檢定結果_假設2;檢定結果_假設3;結論_1;結論_2;結論_3;建議;參、個案研究—以2006年墾丁風鈴季為例;;;;;;肆、消費落差和產業瓶頸;肆、消費落差和產業瓶頸;肆、消費落差和產業瓶頸;肆、消費落差和產業瓶頸;肆、消費落差和產業瓶頸

台灣與南韓比較;肆、消費落差和產業瓶頸

台灣與南韓比較;肆、消費落差和產業瓶頸

台灣與南韓比較;伍、結語和建議;建議：;謝謝聆聽！;婚礼策划师概论;策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。;;一婚礼策划师的基本概念;1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：

（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。

（2）新娘婚纱，应是全新定做的。

（3）化妆：轻纯的自然的妆面。

2、新的婚礼行当出现：

婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。

目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。;二、婚礼策划师的基本素质;;西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主

①更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）

②神前的婚姻

西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）

例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。;2、对婚俗文化的理解。

通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。

男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色

男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。

婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。

提倡科学，反对迷信;;5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。

情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。;例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）

例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。

例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放《烛光里的妈妈》歌曲。

例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。;6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。

7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。;三、婚礼策划师的三个层面;四、婚礼策划师在婚礼中的作用;婚