第四章-出版产业创意与策划.pptVIP

出版产业

创意与策划

第4章

《哈利·波特》系列的成功

4.1出版产业创意与策划相关概念

关于出版物

印刷出版物主要指传统出版物，它以纸为载体，以印刷为主要的信息复制手段，主要包括图书、期刊、报纸、图片、图册、地图、小册子、挂历、广告、印刷宣传品等。

音像出版物是以磁、光、电等介质为载体，用数字或模拟信号，将图、文、声、像等经编辑加工后记录下来，通过视听设备播放使用的出版物。

电子出版物是指以数字代码方式将图、文、声、像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或具有类似功能的设备读取使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。

网络出版物是指经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的作品。

出版策划

出版策划是指出版者在出版全过程中通过精心筹划、合理组织、细致运作以扩大出版机构影响、出版物影响和出版物发行量的出版行为。

4.1.2中国出版产业创意现状

（3）在保护知识产权方面，现代版权制度对创新作品的保护机制仍需健全，对优秀文化人的保护机制不完善，特别是培养大师、扶植站在艺术和文化顶端的优秀人才的机制还需要进一步发展。

（1）中国出版业在内容上比较僵化。

（2）在市场营销方面，中国的出版业同样缺乏创意。

4.2出版产业创意与策划的原则与方法

满足读者需求

整体策划

以创新为本质

经济利益和社会利益的统一

4.2.1出版产业创意与策划的原则

4.2出版产业创意与策划的原则与方法

引进创意

组合创意

走出国门

颠覆传统

4.2.2出版产业创意与策划的方法

4.3出版业的创意与策划

4.3.1选题创意与策划

4.3.2装帧设计创意与策划

4.3.3定价创意与策划

4.3.4营销创意与策划

4.4数字出版业的创意与策划

4.4.2数字出版的特点

（1）数字出版极大地丰富了出版的内容与形式

（3）数字出版打破了按介质形态对出版行业划分的定势

（2）数字出版可以对信息进行检索、关联、重组和挖掘

4.4.3数字出版产业发展中存在的问题

缺乏优秀内容，同质化问题严重

数字出版的版权保护机制尚朱确立

人才是制约数字出版发展的关键

数字出版标准建设滞后

数字出版的安全机制尚不完善

4.4.4数字出版创意与策划的要点

（3）内容创意。数字出版尽管和传统出版形式不同，但目的都是将内容展现出来，用于满足不同条件下不同的读者需求。

（1）数字出版技术创意，这是数字出版新模式的外在形式和手段，只有采用高新技术，紧紧跟上世界数字出版技术的前沿，才能在数字出版的竞争中占有一席之地。

（2）“全媒体出版”创新。所谓“全媒体出版”其实就是指“一种内容，多种渠道，同时发布”。

课堂研讨

《盗墓笔记》成功因素分析

《盗墓笔记》创意成功的要素有哪些？

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