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2024年社媒电商
大健康行业洞察白皮书;
社媒电商·大健康商品相关分类标准;
数据说明:
取数平台:抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号
取数时间:2022年1月1日-2024年3月31日
统计规则:
声量:在所选时间范围内,品牌发布的内容数量
互动量:在所选时间范围内,品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据
商业声量:包含电商营销+内容营销两部分内容数量
社媒营销:包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分
?电商营销:指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销:来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品(跳转到天猫、京东的)/品牌号的引流作品;
?内容营销:指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销:带广告组件的作品(非跳转到天猫、京东的)/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品;
?电商自然:非品牌旗舰店的带货作品;
?内容自然:除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品;
计算公式:
商业声量占比=商业声量/总声量
商业互动量占比=商业互动量/总声量;
?全球健康大环境趋势下,人们对自身健康及饮食调养的意识与重视度越来越高,健康产品正逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在不断增长的消费需求下,以及国家相关部门的不断推动下,大健康产品已经进入健康产业细分市场发展快车道,成为当下较为热门行业。
?2023年,大健康产品进入了迅速增长期。尤其是年轻人健康保健与养生意识的提升,含营养补充成分的软糖等零食、养生茶饮、即食/即饮化等功能食品不断涌现。以抖音、快手为代表的社媒电商平台,作为拥有庞大用户基础和高度互动性的平台,为大健康品牌提供了一个展示产品、教育消费者和促进销售的新渠道。
?本次报告将重点探讨大健康行业在当前社媒平台的发展趋势,深度分析大健康市场的营销动态,识别消费者行为模式。通过深入研究市场趋势、用户偏好、产品表现和竞争格局,希望能够为大健康品牌在社媒电商平台上的营销策略提供实证基础,帮助企业把握市???脉动,优化产品布局,提升用户体验,并最终实现可持续的商业增长。;
01.行业发展现状
02.电商销售格局03.营销投放格局04.2024年趋势;;;
发布时间;
大健康行业地域分布:初步形成四大标杆大健康服务地域产业带;
省市;
大健康行业用户趋势:健康认知与消费意愿增强,老龄化人群持续增长
?从人群认知水平来看,过去6年,全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点。从人群行为来看,居民养成关注健康知识、定期运动和体检的习惯,愿意在健康领或进行相关消费,购买健康相关的产品、服务。从人群年龄层来看,我国65岁以上人口占比超过15.4%进入老龄化阶段,老年人健康保健需求加剧,大健康市场前景广阔。;
大健康行业市场规模:市场规模不断扩大,用户健康消费意愿增强
?从中国大健康市场规模预测来看,2018年以来中国大健康行业高速,预计2023年市场规模来到10.9万亿元,年复合增长率12%。从国家统计局的居民医疗保健支出数据来看,2018年以来的6年间,全国居民人均医行保健消费支出由1685元增长至2460元,整体呈波动式上涨趋势,用户对医疗保健商品与服务的消费意愿在不断增强。;3000
2000
1000
0;
大健康行业电商政策:社媒电商逐步开放医疗健康类商品销售监管政策
?从社媒电商的大健康政策来看,各平台逐步放开对医疗健康商品服务的禁售政策,如抖音电商开放5大类大健康商品准入;允许通过短视频和图文形式投流推广。2024年1月份,抖音电商更新规范,解除抖音平台关于“处方药“的禁售规定,目前处方药采取定向入驻制度,《处方药准入品牌清单》首批包括500个准入品牌清单,涉及多个知名制药企业。同时,抖音也在平台内上线医疗服务小程序,用户可以直接进行在线问诊、寻找医院等满足用户对医疗服务的需求。;
大健康行业电商热度::全民养生时代来临,健康话题有哪些信誉好的足球投注网站热度高速增长
?从小红书医疗健康相关有哪些信誉好的足球投注网站热度来来看,小红书成为健康高需求人群的聚集地,大健康行业成为平台内高速增长的机会赛道。大健康行业旗下热门类目商业化进入增长的快车道,OTC医疗器械赛道有哪些信誉好的足球投注网站量同比去年同期增长了2倍多;保健食品成大健康行业的主引擎,赛道入局品牌数量激增,推动行业良性竞争。;;;
25.16%
20.61%;
品类结构:保健/膳食营养市场高涨,电商节点销售增速明显
?从品类
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