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赛事品牌形象对品牌忠诚度的影响研究
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赛事品牌形象对品牌忠诚度的影响研究
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赛事品牌形象对品牌忠诚度的影响研究——以环海南岛国际公路自行车赛为例
摘要
体育赛事品牌获得品牌竞争优势的关键是需要树立其良好的品牌形象从而博得消费者的品牌忠诚。本文以海南岛国际公路自行车赛为例，在对大量文献阅读和梳理下，构建本文理论模型，通过对模型的检验分析验证本文所设假设路径成立。赛事品牌形象与品牌忠诚度研究理论模型中包含品牌形象、感知价值、情感信任以及品牌忠诚，模型中提出9条假设路径，结果验证品牌形象对品牌忠诚度有直接影响，且在品牌
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