网络综艺行业发展报告.docxVIP

??

?

??

网络综艺行业发展报告

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

网络综艺经历了2015～2018年四年的快速发展，2019年产量首次下降，进入理性探索期，未来网络综艺还将逐渐“放慢脚步”，在经济社会环境和政策制度规范下逐步实现有序发展、平台转型升级、内容质量提升。本报告以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频2019年1月1日至12月31日上线的网络综艺节目为监测对象，累计播放量统计截至2020年2月29日，分析了2019年网络综艺的整体表现、平台战略、创作规律以及发展趋势，以期为网络综艺的投资、制作、宣发等环节提供有益参考，推动网络综艺行业与市场健康有序发展。

一网络综艺整体表现

（一）数量与类型

从数量上看，2019年共上线网络综艺节目139档，较2018年减少14.2%，近年网络综艺节目上线数量年年快速增长的态势发生转变，数量开始下降，进入新的缓和发展期。从月上线数量来看，2019年网络综艺节目平均每月上线12档，其中有三个阶段上线数量明显较多。一是第四季度，各月上线节目分别为18档、11档和12档，各大网络平台为了避开春节档与央视及各大卫视的晚会盛典正面竞争选择春节前集中上线网络综艺节目；二是1月上线节目19档，达到全年的峰值，各大平台竞争激烈；三是暑期的8月上线节目16档，类型以真人秀为主，题材涉及运动、偶像养成、婚恋交友等，瞄准暑期的青年学生受众（见图1）。整体上来看每个季度均有一个月网络综艺节目上线数量较多，节目排播与各大平台的战略布局密切相关。

图12019年网络综艺节目上线数

从类型上看，真人秀仍是最受欢迎的综艺节目类型。2019年网络综艺真人秀节目共上线111档，占节目总数的79.86%，其中腾讯视频上线的《创造营2019》、爱奇艺上线的《中国新说唱2019》、优酷上线的《这！就是街舞第二季》、芒果TV上线的《明星大侦探第五季》四档真人秀节目成为2019年全网热度[1]最高的节目。2019年真人秀节目的题材细分更加多样，涉及音乐、偶像养成、亲子互动、美食、生活体验、运动、旅行、游戏竞秀等20种题材（见图2）。

图22019年网络综艺真人秀节目题材分布

其次是脱口秀节目，共上线10档，数量较2018年明显减少，占节目总数的7.19%。其中《奇葩说第六季》和《吐槽大会第四季》在热度排行榜中仅排第8名和第17名，比起去年《吐槽大会第三季》以超20亿次的播放量占据播放量排行榜第五位，2019年脱口秀节目的热度有所降低。2019年纪实类节目数量有所增长，上线9档，较2018年增加6档，而访谈类和资讯类节目有所减少，分别上线6档和3档，三种类型占节目总数的12.95%。

从题材上看，2019年网络综艺节目的题材更注重垂直细分，涉及面更广、更加丰富多样。音乐作为广受各个圈层受众喜爱的题材，2019年共上线16档节目，占节目总数的11.51%，占比最高。音乐题材不仅进行类型细分，分为说唱、原创、美声等音乐类型，同时还将音乐与不同场景“嫁接”，演绎出不同的音乐风格和音乐形式：《知遇之城》将音乐创作与城市旅行融为一体，邀请八位音乐制作人前往八座具有不同人文特点与“情绪”的城市旅行并进行音乐创作；《合唱吧！300》以明星与歌迷互动合唱为主要形式，歌手作为合唱发起人，召集300名歌迷展开互动演唱；《篮球大唱片》则将音乐与篮球混搭，请嘉宾合作创作多首篮球主题曲。2019年生活体验类节目上线13档，占节目总数的9.35%，占比较2018年有所上涨，尤其是经营体验类节目更加丰富，除2018年已有的餐厅经营、花店经营外，增加了咖啡店、潮流店等新的经营类型。偶像养成类题材上线12档节目，其中《创造营2019》累计播放量超40亿次，全网热度居首位，成为2019年度“爆款”，而《明日之子第五季》也保持了较高的热度，播放量达27亿次。但总体来看，偶像养成类节目热度渐渐褪去，不论是上线数量还是全网热度都有所下降。而旅行类节目热度较2018年有所上升，上线11档节目，不仅旅行地点不断丰富，旅行人群不断变化，旅行方式也不断丰富（见图3）。

图32019年网络综艺节目部分题材分布

2019年上线的139档网络综艺节目分为5大类型，涉及22种题材。除2018年原有的部分题材，2019年还出现了游戏竞秀、职场、追星三种新题材，分别上线节目3档、3档、2档。《终极高手》瞄准电竞行业空白，立足手机游戏《王者荣耀》的庞大用户基数，由四位明星经理人筛选出最优秀的选手组成战队，通过两个月的科学训练和团队磨合，最终的获胜者将获得登上王者荣耀职业联赛舞台挑战巅峰的机会。《令人心动的offer》聚焦国内律师职场，选择八名法学院学生，他们经历为期一个月的律所实习生活，并最终争夺律所两个转正“offer”。《甜蜜的任