2024年市场营销学模拟试卷一.pdfVIP

模拟试卷（一）

一、名词解释（每题5分，共10分）

1、市场营销：

是个人或组织通过创造并同他人或组织互换产品和价值以取得其所需所欲之物的一个社会

活动过程。

2、促销：

指企业组织实行一系列以说服用户采取购置行动为最后目标的活动，通过这些活动，使潜在

用户了解产品，引起其注意和兴趣、激发其购置欲望和购置行为，从而达成扩大销售的目标。

二、填空题（每空1分，共20分）

1、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和当代管理学基础上的应用科学。

2、规划企业任务应以市场营销观念为导向。

3、企业的增加战略重要三类：密集性增加、一体化增加和多角化增加。

“大市场营销”是在4P的基础上，增加了权力和公共关系两个“P”。

5、在购置行为分析模式中，“市场营销刺激”与“购置者行为反应”模式在促销方略、广

告方略的制定中，能收到良好的效果。

6、试验法是最正式的一个调研措施。

7、在市场竞争的重要形式中，其中非价格竞争是基于“经济的合理性标准”，

是通过产品差异化进行的竞争。

8、市场补缺者的方略为专业化的生产和经营。

9、在产品生命周期的成长阶段，企业必须保持良好的产品质量和服务质量，切勿因产品

畅销而急功近利，片面追求产量和利润。

10、假如某种产品提价2％，销售量仅减少1％，则其需求的价格弹性系数为0.5。

11、一般以为，产品的单位价值越低，分销渠道越长。

12、掌握了解价值定价法的核心在于正确判断购置者对商品的了解程度。

13、在成熟期，企业促销方略应增加产品的系列。对于工业品来说应大力进行市场开拓。

14、在确定广告预算时，有人以为平衡竞争法能够防止正面“推销战”的暴发。

三、单项选择题（每题1分，共14分）

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。

A．本世纪50年代B．本世纪初

C．本世纪70年代D．18世纪中叶

2、某企业数次受到客户要求无条件退货的事件，过程中甚至发生不愉快事件。因此，该企

业要求：此后凡出现类似事件，一律不退货，但员工应有理有节的作好接待工作。该企业执

行的是（B）。

A、生产观念B、推销观念

C、营销观念D、都不是

3、某服务企业的使命为：“宾至如家”。为此要求企业员工做到无论怎样，必须满足宾客

的一切要求。该企业的使命执行的是（C）。

A、员工导向B、价值导向

C、市场营销导向D、以上都不是

4、一家中型企业经营一类相对成熟行业的产品，现该企业在异地一新市场（地理上）进行

产品市场开发。（A）战略是适宜的。

A、同心多角化B、前向一体化

C、密集性增加D、后向一体化

5、外企的本土化经营方略，或把洋品牌做“土”的经营方略，从营销环境角度分析，它是

依照中国特有的市场营销环境，采取的（D）。

A、市场再定位方略B、转移方略

C、减轻方略D、目标市场营销方略

6、“明星效应”在消费者购置决议过程中所起的重要作用是：（D）

A、作为刺激因子来利用B、构建消费者兴趣/欲望

C、协助消费者评价信息D、协助消费者决定购置

7、从最广义的视角，竞争者的边界最后定义在（B）。

A、品牌竞争者B、一般竞争者

C、产品形式竞争者D、行业竞争者

8、市场领先者最核心的方略是（A）

A、防御B、进攻C、游击进攻D、专业化

9、下列的产品市场最适宜进行细分的是(D)

A