24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案.pdf

国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案

形考任务1

1广告效益测算的最基

对本、最直观的方法是（）

A增长速度比较法

B销售额比值法

c记忆度测算法

D.比值法

2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）

A成长期

B成熟期

C.介绍期

衰退期

D

3.该广告形式属千()

去而顾之，

环而视之，

伯乐相马，

A经济广告

B.社会广告

C化广告

文

D名人广告

4.广告策划的主体是()

A.广告主

B.广告媒体

C.广告经营单位

D.广告市场

5接进行审查的商

在广告发布前不需要由政府有关部门直

根据《广告法》规定，

品广告是（）

A烟酒广告

B药品广告

C.医疗器械广告

农药广告

D

北京广告公司成立千（）

6

A.1978年

B1.979年

C.1982年

3年

D.198

7我国近代广告发展的最显著标志是（）

A音响广告的出现

B.

广播广告的出现

C.

电视广告的出现

D

报纸广告的出现

8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）

A.时间目标

B.消

费者行为目标

c费用目标

D媒体目标

9.一()

广告具有冲击力的重要条件之

A构图复杂

B灯光柔和

C循序渐进

D.

广告内容简洁

10.“广告所运用的修辞手法（）

万家乐乐万家

A.回环

B顶针

C拟人

D.比喻

11.以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足

较小范围需求，属千（）

A差异化市场

B无差别市场

C集中市场

D渠道市场

12.）

橱窗广告陈列中，直接表现是指（

A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列

B在橱窗中制造某种特定环境

c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设

D运用一定的故事情节表现商品

13.1874年编著的（）

下列著作中，由H辛普森千

史》

A.《路牌广告

B.《广告学》

C《广告的历史》

D.《广告构图》

14一定要（）

为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分

A通俗

B幽默

C.醒目

D简短

15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）

A彩色光

B.臼光

c道具

D高速闪光灯

16对调查对象与有关人员进行询问、