公共关系理论与实务.pptVIP

感谢聆听，请您指导!***公共关系实务说课内容课程设置教学内容教学设计教学组织实施四一二三特色与创新一、课程设置课程定位课程目标课程设计《公共关系实务》是一门综合性应用学科，学科的宗旨是建立组织与公众之间良好的沟通关系，在社会公众心目中树立组织的良好形象。是市场营销、物流管理等专业的基础必修课程。课程定位前导课程后续课程管理学基础、市场营销等市场调查与预测、广告原理与实务课程安排授课学期：第3学期学分：3学分学时：64学时授课对象：物流专业学生课程安排课程目标：知识目标 ?公共关系职能；?公共关系工作机构组成要素；?公关调研的原则、调研的基本程序；?各种调查方法、撰写调查报告与评估报告的方法；?公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；?公关传播的原则和媒介，掌握公关传播实施技巧；?危机管理与预防能力目标 ?会组建公关部门，制作岗位说明书 ?能对不同公众进行合理分类 ?能根据主题进行调查问卷设计 ?会撰写公共关系调研报告 ?会策划基础庆典活动、赞助活动、记者招待会等专题公关活动 ?会进行一般的危机管理并制定预案素质目标公关意识及团队意识得到提高；养成勤于思考，及时发现问题的学习习惯；良好的职业道德、严谨的工作作风；较强的社会交往和适应素质。课程设计本课程以物流专业就业为导向，在行业专家的指导下，对本专业所涵盖的岗位进行任务与职业能力分析，通过工学结合、校企互动等活动项目来组织教学，体现了开放性、职业性与实践性。二、教学内容教材选取内容序化章节目录选用教材情况教材简介《公共关系理论与实务》，“十二五”职业教育国家规划教材；主编：吕蕾莉\廖飒；出版社：教育科学出版社选取原则：以能力为本，应用为主以学生为本，充分发挥学生的能动性教材选择教材选择：优点：针对高职高专学生特点，内容的深度、广度合适理论与实践紧密结合，以培养技能型人才为导向具有较强的系统性、灵活性、实用性案例丰富课程内容公共关系理论：着重分析公共关系的含义、原则与职能，公共关系的主体、客体与媒介，该部分是公共关系活动的理论基础公共关系实务：详尽介绍了公共关系的工作程序、组织形象的塑造、公众关系的处理、公共关系广告与宣传、公共关系专题活动及公共关系的危机处理，该部分是公共关系活动的主要内容选学内容：cS战略与品牌建设、公共关系礼仪、公共关系谈判及国际公共关系，也是公共关系学科内容的组成部分，可根据需要选择学习。章节目录本课程共包含11章节，其中重点内容7个章节，见红色部分的章节内容第一章公共关系概述第二章公共关系历史第三章公共关系四要素第四章公共关系机构与人员第五章公共关系调查第六章公共关系策划第七章公共关系计划实施与效果评价第八章组织形象标识—GIS设计第九章公共关系专题活动与公关促销第十章危机事件中的公共关系第十一章谈判三、教学设计教学模式方法手段保障条件教学模式以项目为单位组织教学，融“教、学、做”为一体布置任务理论讲解项目操作点评总结教师根据工作过程中情景，分配项目任务教师讲解项目所必要理论知识学生以小组为单位，认真完成工作任务评委组讲解团队的工作成果，教师对此进行点评。教学手段设置企业公共关系相关任务,对工作过程中的工作任务进行驱动教学。在教学过程中,运用多种教学手段:PPT展示、视颏播放、情景模拟、案例讨论、小组工作等手段使学生掌握公共关系原理的基本知识点,并具备公关策划能力与完成小型公关任务。四、教学组织实施以公共关系策划为例课时：6课时设计8个不同行业的公关策划方案，学生分8组分别进行8个方案的策划1、?山东工程职业技术大学成立19周年庆典公关策划方案借助本次庆典，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。2、16铺生活馆活动方案设计和策划

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????????经营范围：书籍、简餐、咖啡饮品、创意产品、个性笔记本等

????????参考样本：

????????主要用途：吸引更多顾客加入，扩大宣传力度，提高形象。

?????????设计要求：

????开业活动，店内整体活动、单品活动，要持续性和连贯。

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?3、某婴幼儿产品企业欲将自己打造成一个该行业的航母企业，并致力将高科技引入