体育类微信公众平台运营中的问题与对策.docx

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体育类微信公众平台运营中的问题与对策

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梁恒

摘?要：通过对广东省青少年训练竞赛中心微信公众平台的样本获取，搜集与用户、图文、消息等方面的一手数据进行分析，发现体育类微信公众平台存在内容体系不完善、原创内容少、时效性差、缺乏人文传播等的主要问题。对于体育类微信公众平台的建设和运营应当首先明确定位;其次要加强内容差异化、增强内容原创性以及内容形式和种类的多样性;最后就是要提高采编团队人员素质以及加强与用户互动。

关键词：微信公众平台?青少年?体育?新媒体技术

中图分类号：G807??????????????文獻标识码：A文章编号：1672-3791（2021）04（a）-0020-03

ProblemsandCountermeasuresintheOperationofWeChatPublicPlatformforSports

—TaketheWeChatpublicaccountoftheYouthTrainingCompetitioninGuangdongProvinceasanExample

LIANGHeng

（SportsDepartmentofSunYAT-senUniversity，Guangzhou，GuangdongProvince，510275?China）

Abstract：BasedonthesamplecollectionofWeChatpublicplatformofGuangdongyouthtrainingandcompetitioncenter，collectingandanalyzingthefirst-handdataofusers，picturesandmessages，itisfoundthatthesportsWeChatpublicplatformhassomemainproblems，suchasimperfectcontentsystem，lessoriginalcontent，poortimelinessandlackofhumancommunication.FortheconstructionandoperationofsportsWeChatpublicplatform，weshouldfirstclearthepositioning;secondly，weshouldstrengthenthecontentdifferentiation;enhancetheoriginalityofcontentandthediversityofcontentformsandtypes;thirdly，weshouldimprovethequalityofthestaffoftheacquisitionandeditingteamandstrengthentheinteractionwithusers.

keyWords：WeChatpublicplatform;Youth;Sports;Newmediatechnology

微信公众平台作为一种新型传播媒体，深刻改变着人们的生活，是最受大众喜爱的移动互联网交流平台之一，并逐渐担负起智能化时代人类通过媒体学习与拓展知识的重要角色。近年来，许多大型体育赛事管理者在举办赛事时，也建立了相应的官方微信公众平台，用于赛事资讯传播和成绩公布、个性化智能程式建立等新媒体传播服务。广东省青少年训练竞赛中心微信公众平台主要用于报道各类省级赛事举办情况、赛事报名及重大会议通知、名单公示等。目前该平台仍然处于建设运营的初级阶段，从平台定位、信息团队建设、信息素材来源与整合、图文可视化等方面都存在着需要解决和改进的问题。该文以广东省青少年训练竞赛中心微信公众平台为案例，分析体育类微信公众平台在建设和运营过程中所存在的问题并对建设一个成系统、合需求、高质量、有活力的体育类微信公众平台提出参考建议。

1?体育类微信公众平台运营中的问题

1.1团队建设不完善，专业人才缺乏

构建一个具有创新意识和新闻素养的微信运营团队，拥有一套完整、科学的团队管理和平台运营机制，是成功建设微信公众号的充分条件。从目前广东省青少年训练竞赛中心微信公众平台运营团队成员组成来看，团队主管为训练竞赛中心副主任，运营执行人员大多为兼职人员和高等院校的大学实习生，专职人员少、专业人员缺乏。兼职者大部分时间专注于本质工作，无暇顾及微