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卖米的学问--第1页
卖米的学问
东北盘锦大米、东北响水大米、东北方正大米、东北五常大米、
广西象州米、湖北京山桥米。竞争对手分析:
1、北大荒大米
依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天
下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。北大荒主要生产东北大米,
东北大米向有中国米中王之称。由于其稻谷生长期长,米质较好,营
养价值较高。北大荒旗下的高端有机米对本公司的产品有较大的威
胁。东北大米在长沙大米市场占有的市场份额较大,除了家庭食用之
外,更占领了高端饭店市场。
2、响水大米
深挖历史文化,宣传长在石头上的大米,千年贡米,国家宴米的
卖点。
3、堰塞湖大米
深挖堰塞湖历史文化,提出国宴贡米、石板大米的卖点。
4、五常大米
打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名,没有明确
的品牌价值理念。
5、方正大米
6、梧桐大米
7、珍宝岛大米
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从以上品牌大米可以看出,竞品企业大都在产地历史、品牌历史
及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。
经过网络调研,目前市场上共有22种五常稻香米品牌。详细的
品牌如下:瑞米轩五常有机大米;金龙鱼原香稻大米;大秋牌;五常
稻花香;北大荒;东方天缘道;七河源;东粮集团稻花香米即稻花香
2号;福临门稻花香米;金乐源;京贡1号;利是特别栽培米;美裕
大米;生机庄园精选有机稻米;圣上壹品;松粳香一号;五常稻花
香大米东北长粒香米;香满园御品国珍五常香米;许氏田源;一品海
有机米;滋采稻花香大米;自然道有机私家米。3)目标市场调研
据调查显示,主要目标:五常大米人群主要分布在广东、北京、
上海、江苏、浙江等沿海城市。目标人群特点:25岁-34岁的上班
一族,这类人群有哪些信誉好的足球投注网站人群男性占的比例较大,而成交人群女性占比例
大,根据浏览、有哪些信誉好的足球投注网站、购买推测这类人群19%的用户是居家主妇,
17%爱好吃零食。
五常大米消费者的调查问卷如下:
关于五常大米消费者的调查问卷
您好!首先十分感谢您抽出宝贵的时间填写这份问卷,为了更好
地了解五常大米的消费市场以及人们的消费情况,专门设计了一份调
查问卷,希望您积极参与,关于您的个人信息,我们会为您必威体育官网网址的。
谢谢您的合作!
1、您的性别A男
B女
卖米的学问--第2页
卖米的学问--第3页
2、您的年龄段A15-20岁B21-30岁C31-40岁D40岁
以上
3、您的家庭年收入A少于3万B3—7万C7—11万D11
—13万E13—15万F15万以上
4、您通常在哪里购买大米A农贸市场B超市C小店D粮
店E其他
5、您为什么会选择在该处买大米?A价格便宜B地点较近C质
量较好D服务周到
E其他_______(请填写)
6、您通常购买的大米是多少钱一斤A1元及以下
B1-2元(包含2元)C2-3元(包含3元)D3—4元
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