上半中国影碟机市场分析.docx

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2006上半中国影碟机市场分析

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提示：

根据全球权威的市场研究公司GfK的最近零售监测数据，2006年上半年，全国65城市的影碟机整体市场对比去年同期销量下降2%，销售额下滑15%。其中，DVD碟机市场销量增长了6.9%,销售额下降了11.4%。由于市场竞争激烈，DVD碟机平均价格比去年同期下降17%，平均价格下滑导致销售额下降。VCD影碟机作为过时产品，市场规模迅速萎缩，对比去年上半年，整体销量下跌71%。

国内品牌仍占主导地位

GfK的零售监测数据显示，国内品牌依然在DVD碟机市场占据主导地位，销量占比约为87%，较2005年上半年上升了5%。其中，一些小品牌的销量增长较快，均价在500元以内的DVD碟机销量比例从2005年上半年40%上升到今年同期的65%。台式DVD碟机市场，还是由主要的国内品牌如BBK、万利达、奇声等占据较大市场份额。

DVD刻录机、便携式DVD价格下滑快

GfK的零售监测数据显示，从各类DVD平均价格走势看，DVD刻录机和便携式DVD的平均价格下滑较快，2006年上半年对比去年同期平均价格降幅都超过了20%。但是，其平均价格仍比普通台式DVD高出许多，使得DVD刻录机和便携式DVD整体市场规模依然很小。在2006年上半年整体DVD碟机市场中，便携式DVD所占销量比重仅约4%。

根据GfK上半年的零售监测数据，从DVD碟机渠道结构看，由于诸多不知名品牌在连锁超市中的销量较大，使得DVD在超市的销量比重上升了一个百分点，但是其销售额比重却下降了一个百分点。家电连锁专卖店依然占据着最大的销售比重。对比2005年上半年，今年上半年其销量比重上升了约9个百分点。而传统百货渠道则随着DVD影碟机利润空间的下滑，销量占比下降了7个百分点。(来源：数字家电)

日化包装的现状及未来发展趋势

2006-10-17共有143人次浏览

摘要:我国日化工业的迅猛发展和日化企业相互之间的竞争,使得日化产品包装在日化产品中的重要性越来越明显。在这样的大背景之下,我国的日化产品包装也获得长足进步,并且为日化工业的发展起到积极的促进作用。伴随着我国包装技术的发展,我国的日化产品包装也会呈现出新的发展趋势,并且会促进和带动整个日化工业的发展。

关键词:包装;产品;现状;趋势

在我国经济快速发展的大背景之下,我国的日化行业也得到迅猛发展,保持着多年快速增长的态势。仅以已经过去的2005年为例,根据相关行业协会提供的数据显示,2005年我国洗涤用品行业实现销售收入648亿元,同比2004年增长12%;2005年我国化妆品行业实现销售收入960亿元,同比2004年增长13%,2005年我国口腔清洁护理用品行业实现销售收入近80亿元。伴随着日化工业的迅猛发展,各个日化企业相互之间的市场竞争也日趋激烈。为了应对激烈的市场竞争,并且能够在市场竞争中占据一席之地,各个企业都是费尽心思,在产品的开发上下足功夫,这其中就包括对产品包装的精益求精。如何让包装传递更多的产品信息,以及产品能否以美观独特的外包装吸引住消费者的眼球,从而在琳琅满目的货架上脱颖而出,也成为产品是否能最终赢得消费者青睐的关键。

由于日化产品作为快速消费品的显著特点,日化行业历来有注重产品包装的传统,包装已经成为日化产品密不可分的组成部分。一般来说,日化产品的包装具有保护性、功能性和装饰性的特点,其具体表现是:①包装要在产品的运输、存储及使用过程中起到保护作用;②包装要能体现其所盛装的产品的特点及用途;③包装要为消费者提供便捷的使用功能;④包装要使产品区别于其他竞争者,并易于吸引消费者的注意力。据统计,产品竞争力的30%来自包装。包装是商品的“无声推销员”,除了保护商品之外,还必须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲,从而增强商品在市场上的销售竞争力。总而言之,日化产品包装的重要性主要在于包装会直接影响顾客的消费心理导向及购买行为,所以如何使产品包装设计迎合消费者的购买心理,是促进产品销售的重要因素。

1我国现在日化产品包装的现状

我国包装工业的发展和技术水平的提高,为我国的日化产品包装的发展和提高提供了现实可能。经过努力,我国的日化产品的包装也获得长足的发展,而日化包装的发展进步又促进和带动了我国整个日化工业的发展。目前,我国的日化包装发展逐渐凸现出个