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浅析地方电视台节目的平民化

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[摘要]电视节目平民化是科学发展观在电视传播领域的具体运用和表现。地方电视台的自办节目要在激烈的竞争中有所突破、就应该在节目的内容、表现形式、互动手段上走平民化的路子。

[关键词]地方电视台电视节目平民化

电视平民化就是以平民的理念、平民的视角、平民的语言来报道新闻和制作节目,关注和讲述老百姓自己的故事。电视平民化是科学发展观和贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻宣传原则在电视传播领域的具体运用和表现。地方电视台的自办节目要在激烈的竞争中有所突破、有所成就,就应该在节目的内容、表现形式、互动手段上走平民化的路子。

一、节目内容题材的平民化

人的一个天性是对与自己有关或发生在身边的事远比对发生在世界另一边的事更感兴趣。而地方民生新闻反映的是当地老百姓自己的事、身边的事、身边的人,具有很强的接近性和贴近性。运城广播电视台于2004年10月开播的民生新闻栏目《第一时间》就深受当地广大电视观众的喜爱。

《第一时间》栏目以平民的视角选择节目内容,以平民的眼光关注大众生活,以平民的语言讲述老百姓自己的故事;它体察和关注当地广大民众的心声忧思,反映百姓生活状况,把握现实社会的脉搏。《第一时间》栏目每天接到的数百个热线电话中,绝大多数都是反映自己遇到的各种烦恼和问题,希望媒体和记者出面帮助解决。这些观众的主体以受教育程度一般、经济社会地位较低的普通市民、农民为主。从表面上看,他们所投诉的问题家长里短、五花八门,有些甚至是以往媒体不屑一顾的鸡毛蒜皮,但仔细分析,这些观众恰恰是当今社会阶层中最庞大的群体,他们的呼声和意见是绝不容忽视的。通过电视新闻媒体的形象化表达,这一群体找到了一些作为社会组成部分的尊严和价值。《第一时间》开播五年来,始终是当地电视观众在每天傍晚时分的一道新闻大餐。民生新闻的成功是地方电视台自办节目趋于平民化的表现。

二、节目表现形式的平民化

与内容题材的平民化紧密相关,地方电视台节目的表现形式也在走向平民化。

蒲剧、眉户是深受晋南乃至秦晋豫黄河“金三角”地区广大戏迷喜爱的地方剧种。《蒲乡红》栏目是在运城广播电视台2003年进行制播分离改革时应运而生的一档社会化运作的电视栏目。它将当地群众喜爱的地方戏曲与人人都能参与的打擂台形式有机地结合起来,形成了融欣赏性、参与性、竞技性、娱乐性为一体的戏曲综艺电视栏目。栏目以蒲剧、眉户戏迷擂台赛为主,且观众方队与演员、主持人共同参与,同台互动,场面热烈,充分满足了大家的参与欲望。该栏目于2003年10月在运城电视台开始播出后,有先后在临汾电视台、河南三门峡电视台、陕州电视台开播。栏目收视率居综艺类栏目之首,深受广大观众喜爱。《蒲乡红》的成功,是地方电视台综艺节目实现制播分离的成功,更是地方电视台综艺节目在表现形式上追求平民化的成功。

干板腔是晋南的地方曲种。因它无需伴奏,全凭演员一张巧嘴干说,民间最早也叫“撂干嘴”,民间艺人们把发生在身边鲜活的事儿随口改编,信手沾来,短小精悍、生动活泼、风趣幽默。它以浓厚的乡土气息、纯朴的方言土语和简明的表现形式,深受晋南老百姓的喜爱。

民生新闻+干板腔=更具地方特色的民生新闻。运城广播电视台《有啥谝啥》栏目就是将民生新闻与干板腔这种独特艺术形式嫁接在一起的新产品,它把新闻的真实性和曲艺的娱乐性结合在一起,说的是当地老百姓身边的人与事,真实可信,贴近性强,一定程度上满足观众求真找乐的双重需求。主持人用说干板腔的形式来说新闻,利用生动的晋南方言土语,寓事与乐,寓教于理,不但让观众产生奇妙的感官效果,而且进一步拉进与观众的距离。比如在讲述另一条关于一青年因为赌博外债累累而导致妻离子散的新闻中,巧妙地利用《张连卖布》的传统戏曲故事说明事理,让人在娓娓动听的故事中对赌博的害处有了进一步认识。这种平民化的风格和形式深受广大观众喜爱。

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三、节目互动方式的平民化

地方台民生新闻栏目通过热线电话与观众互动是平民参与电视节目的最有效的方式。普通百姓通过热线,或倾诉烦恼和忧思,或揭露腐败与丑恶,或赞扬善行和美德,或帮助贫困与弱者……这些热线内容都是电视活动参与方式的平民化的体现。比如:每当《第一时间》播出弱势群体向社会求助的新闻时,往往是新闻刚刚播出,就有受到节目感染热心观众打来热线,或直接到电视台要求捐款捐物。他们的爱心行动会被记者用镜头记录下来,又成为第二天连续报道的内容。大量平民的参与和互动,反过来又会促进民生新闻对弱势群体的关注,对扶危济困、尊老爱幼等传统美德的弘扬,在社会上营造积极向上、互帮互助的温暖氛围。

为了更好的促进与观众的互动,有实力的的地方品牌栏目还与企业联合策划主题公益活动,走社区、进