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金融产品营销策划方案--第1页
金融产品营销策划方案
目录
概要提示··（03）
先进思想··（03）
一、策划目的··（03）
二、营销环境分析··（03）
（一）、宏观环境分析··（03）
（二）、基金产品SWOT分析··（04）
1、优势··（04）
2、劣势··（06）
3、威胁··（07）
4、机会··（07）
（四）、企业形象分析··（09）
三、市场面临的问题分析··
（10）
四、市场机会分析··
（11）
五、营销策划达到的目标··
（11）
六、营销策略（
·11）
（一）、产品策略··（11）
（二）、渠道策略··（14）
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金融产品营销策划方案--第2页
（三）、价格策略··（15）
（四）、促销策略（1
·6）
七、具体推进方案··
（17）
(一)、针对不同投资者··（17）
（二）、针对企业自身··（18）
八、费用预算·（19）
结束语··（19）
附录一··（20）
附录二···································································（21）
金融产品营销策划方案
概要提示：吸收更多的客户，把潜在客户转为主要客户。扩大临汾邮政银行在临
汾市场的影响力，提升市场地位。摆脱邮政银行的旧形象，树立可信，时尚的商
业银行新形象。树立起品牌文化形象，打造稳健的、专业的、诚信的、有远见的、
负责的、智慧的、伙伴关系的企业形象。发展临汾邮政银行的客户，争取每个客
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户都知道网上银行，和小额贷款。在客户有需要时，临汾邮政银行作为客户的第
一选择。
先进思想：除针对网上银行，小额贷款卡这几种产品的营销策划，还有一种新型
的低碳信用卡。此卡集材质环保，设计优美，多功能等多种优势于一体。为新一
代的年轻人，热爱环保的人，提供了更好的选择。
一、策划目的：
本次策划主要针对金融产品展开营销，包括网上银行，小额贷款卡，和低碳信用
卡四种金融产品。其目的在于扩大临汾邮政银行的社会影响力，提升市场地位，
提高知名度，拓宽业务范围。
二、营销环境分析：
（一）、宏观环境分析：
1.政治环境。我国现阶段政治环境较稳定，没有出现严重的经济政治冲突、问题。
国家的管理为我国居民保证了银行的信誉，使我国居民更放心地参与网上银行的
交易活动，支付宝卡通也有了更广泛的发行空间；我国大力支持创
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