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网易云音乐产品分析报告

网易云音乐产品分析报告

本文试以一个产品新人的角度，从市场情况、产品概述、用户分析、核心模块、

用户反馈五个维度，对网易云音乐（iOSv4.3.5）进行浅析。

1.市场分析

1.1行业情况

自2004年酷狗音乐问世，截至2013年4月，中国互联网音乐软件市场已成一片

红海，QQ音乐、酷狗、酷我等已占据大量的市场份额。然而网易云音乐以一匹

黑马的姿态，凭借“音乐社交”的差异点切入市场，并在短短三年内突破2亿用户

量。与此同时，活跃用户规模也逐渐从传统的PC端转入移动端。

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据Analysys易观千帆数据显示，2017年1-9月移动音乐领域用户规模已超过5

亿，持稳定趋势，而移动音乐客户端市场红利逐渐消退、用户规模增长放缓，进

入版权资源竞争与凸显差异性的时代。

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为降低版权费用成本，阿里巴巴集团将虾米音乐与天天动听（后更名为阿里星球）

合并为阿里音乐，QQ音乐也与中国音乐集团（CMC）合并为腾讯音乐娱乐集团

（TME），意味着酷狗、酷我也归入腾讯旗下。

随着TME的整合，版权资源逐渐呈垄断趋势，此后腾讯一家独大占据巨额曲库

资源，用户规模也处于第一梯队。2017年7月的MAU数据显示，腾讯旗下产品

包揽前三，网易云音乐仅排名第四。

缺少版权导致的用户流失是一个重大问题。而近期在国家版权局积极协调推动下，

腾讯音乐与网易云音乐达成版权长期合作协议，相互授权音乐作品，达到各自独

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家音乐资源数量的99%以上，并同时向其他互联网音乐平台开放音乐作品授权，

对建立互联网音乐版权良好生态起极大作用。

此举之后，网易云音乐的境况会比2017年好得多，但想要撼动腾讯音娱在该领

域的地位还是比较难的。

1.2数据表现

用户活跃度

继网易云音乐以“音乐社交”切入市场之后，各大音乐平台紧随创新浪潮，推出在

线直播、数字专辑等功能与服务以提高用户活跃和用户粘度。TME旗下的音乐产

品以版权和无损音质的优势在日活上稳居第一梯队。

据QuestMobile平台数据显示，2017年7月在线音乐APP日均活跃用户规模及

用户率中，酷狗、QQ音乐、酷我位列前三，而网易云音乐排名第四，DAU仅为

1552.8万，远不及酷狗和QQ音乐。但用户活跃率居第二，相对比较可观。

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用户粘性

得益于庞大的用户规模，TME旗下的三款产品在月总使用次数与月总使用时长方

面的数据相比网易云音乐有更大的优势。

据QuestMobile平台2017年7月数据显示，网易云音乐在这两个维度均排第四，

在月使用次数上，不及榜首QQ音乐的一半；而在月使用总时长上仅为酷狗音乐

的1/4，差距甚大。

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但从月人均单日使用时长和月人均单日使用次数这两个维度看，在与其他平台的

构成的用户粘性竞争格局中，网易云音乐并不处于劣势。虾米、酷狗在使用时长

方面的数据表现更好，而网易云音乐和QQ音乐在使用次数上较占优势，酷我音

乐则中规中矩。