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app的用户画像

大家知道，做运营推广之前的最重要的一步就是确定推广的目

标用户。其实无论做什么事情之前都是这个步骤，比如老板让你推

广一个新App之前，你不能按照老的套路来推广这个App，把A套

路的方法搬到B套路，这样的结果就是南辕北撤，篮子打水一场

空。所以要想达到事半功倍的效果，App推广的用户画像分析也是

比较重要的，通过对App用户画像的仔细分析可以首先让你更清楚

你的用户是谁，进而可以在做运营规划方案的时候更加接地气。

那么，如何通过App的名字来分析用户的画像，笔者就告诉大

家通过三个方面来分析。

第一个方面：产品属性

什么是产品属性，就是这个是什么产品？比如曾经找我咨询的

一个App叫北京自行车App，这个是一个什么产品呢？是一个App

产品。当下的互联网产品属性很多有的是网站，有的是App，有的

是H5，有的是小程序App就是其产品属性。既然它是一款

App的话，那么适合App的通用的推广方法就非常适合它，比如铺

渠道，上架应用商店，做首发都是非常适合的，那么应用商店的用

户也都是它的用户。

只要确定它的产品属性，那么产品属性所折射出来的推广方法

都是非常适合它的。可以说当下只要是一款App产品的话，这些方

法都是非常适合它的。

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第二个方面：行业属性

其实就是行业属性，再看北京自行车这个案例，第二个属性是

什么？行业属性，那么北京自行车行业属性是什么？就是自行车行

业。自行车行业是它的行业属性，比如自行车设计商，自行车生产

商，自行车运营商，自行车销售商，自行车的媒体，自行车协会，

自行车的门店，从线上到线下，自行车这个行业其实也是非常大

的。通过这个分析我们就会发现，从线上到线下能分析出来很多行

业的熟悉和行业的合作机会，推广机会。

比如我们要推广我们的北京公共自行车是不是可以和北京的很

多自行车协会合作，和自行车的媒体合作等等，这样的话想象空间

是非常大的。因为一个App要发展壮大，除了要影响它的用户之

外，还要影响它的行业，对行业的影响能带来很多很多企业方面的

合作，比如通过影响行业，可以达成和北京城六区的合作，可以达

成和北京一些协会的合作，这个对做运营推广的人来说贡献是非常

大的。

通过分析产品的行业属性可以很快确定行业的推广手段，可以

做一个大的规划，从点到面，一点一点的突破，如果能搞定一个行

业，那么产品本身就是非常有影响力了，也会自然有很多用户了。

第三个方面：用户属性

用户属性是最后一条，就是一个App最重要的用途，继续拿北

京自行车的这个案例来讲。既然是北京自行车，那么它是给北京愿

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意骑自行车的人用的，北京有多少人，骑自行车的人有多少，我们

可以通过百度去分析，大家经常在哪里骑自行车等等，通过这些分

析，我们会发现，骑自行车真正有需求的用户是在家到公司，公司

到地铁，到公交站，家到超市，公司到超市，家到学校，公司到学

校等等这些最后一两公里的这些人。

那么这些人在哪里，在学校，在超市，在地铁口，在写字

楼通过这些仔细的分析，通过各个地点的数据有哪些信誉好的足球投注网站，我们可

以大致的知道北京有多少个地铁站，有多少超市，有多少学校，那

个写字楼人最多，那个地方人最多，可以列出TOP20个热门地点进