2024H1数说美妆报告-27正式版.doc

市场总览·细分品类·备案趋势·新原料洞察·新品分析

数说美妆·2024H1

百好博市场部

中国消费品市场概况

?6月份，社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额36364亿元，增长3.0%。

?1-6月份，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额213007亿元，增长4.1%。

?6月份化妆品零售额为405亿元，同比下滑14.6%；近10年来首次在6月份出现下滑。1-6月份化妆品零售额为2168亿元，同比

增长1.0%。

?海关数据：我国美容化妆品及洗护用品2024年1-6月进口157438吨，同比下滑13.6%；进口金额为593.2亿元，同比下滑

9.6%。1-6月出口585243吨，同比增长15.9%；出口金额232.45亿元；同比增长11.9%。

近一年化妆品类零售额同比增速

近一年社会消费品零售同比增速

14.0%

12.70%

25.0%

18.70%

12.0%

20.0%

10.10%

10.0%

8.0%

6.0%

4.0%

2.0%

3.10%

2.50%

4.60%

7.60%

7.40%

5.50%5.50%

3.70%

3.10%3.20%

2.00%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%

-5.0%

4.8%

6月7月8月9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月

-2.70%

-3.50%

-4.1%

1.60%1.10%

4.00%

2.20%

9.70%9.70%

0.0%-10.0%

-15.0%

-14.60%

-20.0%

source：国家统计局、海关总署

H1化妆品淘系线上销售概况

化妆品淘系线上品类销售额占比

前五品类销量同比率

5.13%

6.00%口腔护理,

香氛,2.47%

4.00%

2.00%

美容仪器,

5.57%

2.93%

美妆工具,

1.48%

0.00%

护肤洗护彩妆洗涤口腔护理

洗涤,5.56%

-2.00%

-4.00%

-6.00%

-8.00%

-10.00%

-10.30%-6.83%

-11.31%

洗护,15.30%

护肤,

51.66%

-10.53%

-12.00%

-14.00%

彩妆,15.37%

2024上半年淘系销售额1029.13亿元，同比2023年1116.46亿元下滑7.82%。其中美容仪因今年法规监管问题，销售额同比下滑

36.92%；消费者对口腔护理的重视度提升，带来销售额同比增长13.06%。

source：美业颜究院

H1洗护品类淘系销售概况

?淘系洗护线上销售额157.7亿元同比下降2.19%；销量2.2亿同比下降-6.83%；

?香皂品类销量同比增长12.94%，随着消费者对于身体护理需求逐渐向精细化延伸，对香皂的诉求升级；

?洗护套装销量同比增长21.59%；男士洗护套装是该品类的热销品类。

H1洗护品类淘系销售同比率%

12.94%

洗发护发头皮洗护洗浴美发造型婴童洗护香皂除臭止汗私密清洁

-3.13%-5.21%

-7.52%

-9.67%

-13.58%-13.56%

-15.56%

-20.27%

source：美业颜究院

H1彩妆品类淘系销售概况

?淘系彩妆销售额158.5亿同比-7.31%，销量1.7亿件同比-11.31%；

?儿童彩妆占比较小，销量同比增长43.62%，以儿童指甲油为主流产品；

?面部修饰品类今年销量稳步上涨，腮红销量占比56.1%；占比最小的阴影和多功能修容棒同比增长55.08%，25.21%；

?身体彩妆上半年销量不理想，其中身体素颜霜热度不减，伴随着气温的逐步攀升，身体素颜霜的风潮再度席卷而来。

H1彩妆品类淘系销售同比率

50.00%43.62%

40.00%

30.00%

22.86%

20.00%

3.25%

10.00%

0.00%

-10.00%

-20.00%

-30.00%

眼部彩妆面部底妆唇部彩妆定妆面部修饰指甲彩妆身体彩妆多功能彩妆儿童彩妆

-5.75%

-6.99%

-8.82%

-11.31%

-15.40%

-29.38%

-40.00%

source：美业颜究院

彩妆市场十大趋势

化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温,彩妆市场再次迎来了繁荣。消

费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。

source:TMIC×天猫美妆×Flywheel|《2024彩妆趋势白皮书春夏妆容预测》

敏感肌人群有更多的化妆需求

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