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情境体验设计在高科技产品展示视频中的应用研究

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冯雅婧李岩

：TB472：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0129-02

高科技产品展示视频主要用于直观展示高科技产品的功能和卖点，传统的高科技产品展示视频侧重对新技术和性能的传达，缺少情境体验设计。文章由情境体验设计展开论述，并致力于探索情境体验设计在高科技产品展示视频中的应用方法。

1情境体验设计概述

“情境”这一概念在1994年由哥伦比亚大学的B·schilit首次提出，他将情境定义为地点、物体、人和产品的总和。在设计学中，情境是指人与产品的交互过程所处的环境元素。结合当前已有的研究成果来看，情境一般被划分为：物理情境、设备情境以及任务情境三大类。随着人们所面对的时间、空间、环境的变化，以及人们对自身认知的不断改变，情境也随之发生相應的变化。

情境体验本质上是基于情境的用户体验，它是对“以用户为中心”这一设计理念的完善和发展，是由用户、产品、环境相互影响形成的“人—机—环境”交互系统。情境体验设计体现了设计与用户的互动性，并以用户为中心，更加了解用户的心理需求，从而达到用户内心高度认可的体验感受。

2高科技产品展示视频概述

高科技产品展示视频是商家为了加强对产品的广泛宣传，而精心设计制造的独具特色的产品，尤其在当今电商迅速发展的大环境下，展示视频是有效提高产品转化率的方法。高科技产品除了具有一般产品共有的特征外，还具其独特性：一是产品生命周期呈现棘轮效应;二是产品的附加值更高;三是产品价值很难精准测量。基于高科技产品的独特特点，如何优化高科技产品展示视频的设计及内容，就显得尤为关键，对合理测量并有效提升高科技产品价值起到重要影响。

高科技产品展示视频与传统产品展示视频不同，传统展示视频一般是对产品的外观、材质、功能等内容进行展示，在展示过程中形式比较枯燥乏味，同时在信息传播方面也相对比较局限，是一种对用户单方面的产品信息传输;而高科技产品展示视频贴合产品本身的特点和属性，在充分展示高科技产品酷炫特点的同时，巧妙地融入情境设计，从而拉近与消费者的距离。

在日常生活和工作中，随着互联网技术的全面普及及其深入应用，人们对产品展示视频的呈现形式、展示内容等各方面都提出了更高的要求，高科技产品展示视频能否展现出更强的交互性，在极大程度上决定着产品展示的效率及其信息传播面等等。

3情境体验设计在高科技产品展示视频中的应用价值

随着技术的进步和网络的发展，从整体上来看，产品的功能性和交互性都在不断地增强。高科技产品展示视频的呈现形式及技术应用，也远远跳脱传统产品展示的限制和壁垒，并将情境体验这一概念引入到高科技产品展示视频中，这既是产品不断发展的客观要求，也是有效满足现代人们需求的必经之路。在心理学领域，Clore等人的相关研究表明，在人体对外界的刺激做出机体反应的过程中，情绪是先于感知出现的。当人们对某个产品展示视频表现出良好的情绪体验时，才有可能愿意深入了解产品的立意及其内在价值，从而对后续的感知及消费意愿产生正面的引导作用。

在高科技产品展示视频中引入情境体验，既能有效提升产品展示视频的传播面和传播效率，也有助于用户进一步获得角色代入感，大力稳固了产品、用户和情境的三角形关系，对推动产品的市场推广、促进产品优化升级具有重要而深远的意义。

4情境体验设计在高科技产品展示视频中的应用案例分析

本文以行业领先品牌小米、华为的代表性产品为例来展示视频，进一步阐述情境体验设计在高科技产品展示视频中的应用和表达。

4.1小米小爱音箱

小米小爱音箱设计精巧，不仅追求时尚的外观和酷炫的功能，同时也进一步贴合消费者生活情境的实际需求。小米小爱音箱的产品展示视频，有效选取了消费者日常生活中较为常见的情境片段，围绕“一句话的事儿”这一产品核心价值，来进一步拉近高科技产品与消费者实际生活的距离。以最为典型的定时提醒功能为例，通过小爱音箱提醒主人揭面膜这一情境，将小爱音箱的实用性和便捷性充分展现出来，通过生活情境的无缝代入，更能激起消费者对产品的认知和购买欲望。总的来说，小米小爱音箱的官方展示视频选取了不同年龄段的消费人群，同时针对不同的生活情境，设计了对应的展示细节，充分彰显出小米小爱音箱作为生活助手的重要角色感，真正实现将高科技技术融入到实际生活中，全方位服务消费者的生活。

4.2华为mate40

华为手机的产品展示视频一直深受行业好评、广受消费者喜爱，尤其是在华为拥有高科技芯片技术和爱国情怀加持的基础之上，全面进化的华为Mate40令消费者耳目一新。

首先，产品展示视频中采用黑色底色搭配金色光线条，给人一种神秘且酷炫的高科技感，以典型的黑金混色来营造良好的视觉效果，充分吸引消费者的注意力;其次，全面升级后的华为Mate40通过产品展示视