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商洛市农业品牌培育现状及对策

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党文丽胡海锋翟建红段光耀

摘要??通过分析商洛市农业品牌培育现状、存在的问题，提出了培育农业品牌的6个对策，包括健全机制聚合力，让农业品牌加速跑起来;强化措施促创建，让农业品牌质量提起来;优化结构扩产能，让农业品牌方向明起来;加强监管强追溯，让农业品牌影响大起来;创新科技抓保障，让农业品牌主体强起来;革新理念促流通，让农业品牌产品走起来，助推商洛市农业高质量发展。

关键词??农业品牌;现状;问题;对策;陕西商洛

中图分类号??F323.4????文献标识码??A

文章编号?1007-5739（2020）22-0211-03????????????????????????开放科学（资源服务）标识码（OSID）

农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的突出体现，是引领农业高质量发展的强力引擎。围绕全市农业品牌建设，笔者深入县区，通过座谈交流、查阅资料，对商洛培育农业品牌发展进行了全面调研和分析，基本摸清了现状，并提出了发展对策。

1??农业品牌培育现状

2019年，全市主要农产品生产企业纳入动态追溯系统，共抽检农产品样品31.2万个，农产品质量安全抽检合格率达99.9%，全年无一起农产品质量安全事件发生，商洛结对帮扶云南省怒江州农产品质量安全工作。“商洛秦岭生态农产品”商标成功注册，创建“全国名特优新农产品试点市”受到农业农村部批复，柞水黑木耳、镇安象园茶納入全国名特优新农产品名录。商南茶叶、丹凤葡萄酒入选广告精准扶贫国家品牌计划，亮相央视，面向全球推介。

1.1??以生态农业为引领，唱响生态品牌

率先在全省建设秦岭生态农业示范市，得到省农业农村厅专项资金支持，率先在全省颁布《商洛市生态农业生产技术规范》，填补了全省生态农业技术空白，率先在全省出台《加快特色现代农业发展的决定》，全力培育农业经济增长极，面向全国公开征集了“中国·秦岭·商洛生态农产品”标识，以先声夺人之势，量身打造了生态农产品宣传推介的形象名片。

1.2??以创建认证为抓手，打造名优品牌

全市累计认证11个农产品地理标志登记保护产品，“三品”产品388个，其中无公害农产品319个（产地314个）、绿色食品32个、有机食品37个。柞水黑木耳、镇安象园茶纳入全国名特优新农产品，“商洛香菇”入选全国农产品区域公用品牌。农业农村部同意商洛市创建“全国名特优新农产品试点市”，为全国探路径、作示范、创样板。

1.3??以特色农业为方向，培育支柱品牌

菌药果畜“4+X”特色扶贫产业蓬勃发展，全市食用菌2.19亿袋，鲜菇28.47万t，香菇产量居陕西省第一。发展核桃22.23万hm2，被国家授予“中国核桃之都”。中药材13.87万hm2，面积及产量均居陕西省之首，被国家授予“中药现代化示范基地”。茶叶种植面积3.6万hm2，被国家授予“中国名茶之乡”。

1.4??以质量监管为依托，打造安全品牌

2011年，首创农产品质量安全监管体系“商洛模式”在全国推广;2017年，商洛市被授予首批国家农产品质量安全市，省政府通报表扬;2018年，率先在全省启动“省市共建国家农产品质量安全市提升示范行动”，市政府应邀到农业农村部交流经验;2019年，升级完善市级平台系统，引进物联网监测设备23套，配备追溯企业农残速测仪、打印机280台，出具合格证产品200多个，追溯总面积逾1.33万hm2，产量超10万t。

1.5??以培育主体为平台，塑造田园品牌

山阳县金桥茶业有限公司首批400kg茶叶运往哈萨克斯坦，正式打开了年销40t成品茶叶的贸易往来，实现了商洛市茶叶销售的新突破。山阳县南宽坪镇甘沟村（绿茶）、商南县富水镇（绿茶）被农业农村部认定为第九批“全国一村一品”示范村镇;丹凤县武关镇毛坪村被命名为2019年中国美丽休闲乡村。累计发展中国美丽休闲乡村5个，国家级“一村一品”示范村、镇分别有9个和5个，秦岭特色小镇14个，创建生态种养示范场（园）54个，推动了产业扶贫致富园、农业观光体验园、美丽新村示范园向田园综合体进军。

1.6??以数字农业为方向，提升科技品牌

全市投入60余万元，引进物联网监测设备23套，指导发布病虫情报5期，防治面积3.53万公顷次，挽回粮食作物损失1.1万t。组建县区电商服务中心7个，镇村级电商服务站（点）412个，发展电商企业451家，成功打造“忆秦岭”“众品网”等本土电商平台11个，建设京东特产馆8个。商南县佳忆德果业有限公司通过电商平台把20t猕猴桃远销到了台湾，山阳县青山茶文化有限公司通过在天猫、京东等电商平台设置窗口，拓展销售市场。据不完全统计，农村电子商务使