企业管理中市场营销的作用研究.docxVIP

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企业管理中市场营销的作用研究

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摘要：在社会快速发展背景下，企业需要面对激烈的市场竞争。如果企业想要在激烈市场竞争中站稳脚步，需要对经营理念以及管理模式等进行完善与创新，这样才能够在如今的时代背景下，实现企业自身的可持续发展。所以，企业应该将传统生产经营理念转化为营销经营理念，注重市场营销与市场开拓，逐渐增加企业规模，最终实现企业发展战略目标。由此可以看出，市场营销对企业管理具有重要作用。因此，为促使企业更好发展，本文将针对企业管理中市场营销的作用以及市场营销策略等进行相应阐述。?关键词：企业管理；市场营销；营销理念?

引言：企业管理是对企业的经营活动实施计划性的组织。按照企业管理的对象来进行划分，企业管理对象可以分成人力资源、资金和技术以及市场环境等。任何一个企业只要存在就离不开客户和利润。企业的利润以及利润目标的实现程度在一定程度上决定了企业的生产和发展情况。因此市场营销管理是企业管理中的重要构成。市场营销管理是将研究的对象以更加合适的价格、更加适宜的时间和地方以顾客能够接受的方式呈现给尽可能多的顾客，尽可能满足市场的发展需要。营销管理的本质是创造出市场环境发展需要的战略。1企业管理中市场营销的作用分析?市场营销的主要目的就是为更快更好实现企业战略目标，在最短时间内提高企业的经济效益与社会效益，市场营销在企业实现核心价值中占据重要作用。市场营销需要对消费者以及市场发展等进行详细分析与研究，保证企业产品能够符合消费者以及市场的需求。市场营销不到位，企业产品难以在消费者心中树立良好形象，市场营销关系到企业的长期利益。除此之外，在如今市场经济下，企业想要在激烈市场竞争中站稳脚步，只有适合时代与市场经济，才能够符合社会潮流，实现企业的可持续发展。想要实现这一目的就需要展开一系列市场营销战略，也可以将市场营销视为转换器，良好的营销策略，可以在社会市场中以及消费者心中树立良好的企业形象与品牌形象。能够在最大程度上实现企业产品转换，创造更多企业价值，从而为企业发展提供更多动力。?2市场营销面临的新环境???????2.1新媒体时代的到来?????在信息技术的推动下，21世纪的媒体逐渐走向“网络媒体”的方向。门户和各种通信平台已成为通信的媒介，显示出更多的通信渠道。新媒体环境扩大了传统媒体的形式和内容，实际上媒体环境变化带来的文化宣传内容的扩展。新媒体环境强大的通信能力和便捷的通信形式为营销带来了以下三种效果：一是新媒体开辟了产品推广的新窗口，如广告软文的流行；二，新媒体的发展销售模式，如“黑客”的出现；第三，新媒体为企业提供了一个掌握客户资源的平台，如淘宝，天猫和京东等在线交易平台，通过交易记录提供大量客户需求数据。???????2.2电子商务环境???????电子商务使用网络作为发展的支点。电子商务运作的基本特征与网络的特点高度契合，主要表现在四个方面：一是电子商务的运作基于网络，因此电力公司的产品具有与以下相同的虚拟特征：虚拟网络。消费者对当前消费中产品的感知都是基于数据和想象，因此产品需要由商家在许多方面进行定义。其次，电子商务在运营过程中节省了很多资金成本。在中间步骤中，可以通过网页进行产品的广告和促销，并且还改变产品的成本。无边界市场的消费者在很多方面进行了比较，因此电子商务产品的价格也受到消费者心理价格的影响；电子商务的运作并不意味着电子商务的营销完全在网络上进行。与在线销售相关的政府政策和分销商提供的附加服务将对电子商务的产品和服务产生影响。因此，电子商务要考虑的营销策略必须包括“沟通”环节；最后，电子商务的发展代表了营销“大企业时代的到来，即企业营销在电子商务背景下将影响社会生活的方方面面，企业社会责任比以往更加复杂，更新营销目的是电商时代的特点之一。???????2.3消费风尚的转型???????经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，改变了群众的消费观念。过去，市场消费已经达到了饮食，穿着，生活和行为的基本目的，这不仅满足了消费者的消费需求，也满足了营销需求。从根本上说，但如今，除了满足传统的消费需求外，市场消费还需要满足人们在文化发展，精神发展和心理发展方面的需求。文化市场的不断崛起是消费者消费转型的表现之一。如今，无论哪个行业的销售行为，都必须立足于消费者的消费心理，使消费者在购买过程中获得心理满足，并成为商品价值的属性之一。现代消费者的消费趋势已经完全从购买满足生活基本需求的商品转变为购买能满足自身发展需求的商品。这些物品中的大多数是无形的，并且在消费过程中获得，这与消费品的使用有关。3企业市场营销的管理过程完善的有效策略

3.1创新营销理念?在如今社会快速发展背