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日本主流媒体涉华报道分析

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肖珊珊张景发

【摘要】中日关系可谓是当今全球最复杂，最重要的双边关系之一，同时两国又同为亚洲和世界的主要国家，两国关系对亚太地区乃至全球都会产生重要影响。而其中媒体报道在影响因素中又占有举足轻重的位子，因此本文将着重分析日本主流媒体涉华报道。

【关键词】中日涉华报道同质化

中日两国同为亚洲和世界的重要国家，中日关系的状况对亚太地区乃至全球都会产生重要影响。同时，中日两国存在着日益增长的共同利益，面临着需要共同应对的重大课题，因此有必要构筑战略互惠关系。在开创中日关系美好未来的过程中，两国媒介理应担负责任，发挥不可忽视的积极作用。而对于日本媒介包括主流报纸涉华报道的分析研究，了解日本媒介如何报道当代中国的社会状况，如何以此来塑造日本舆论中的中国国家形象，无论对于地缘政治还是国际传播，都具有一定的理论意义和实际意义。

1日本主流媒体简介

日本作为一个传媒大国，不论是传统的报纸、杂志等纸质媒体，还是广播电视，网络等现代传媒手段都走在了世界的前端，具有较高的公信力。本文将选取日本两大纸质媒体中的涉华报道来分析日本主流媒体对华报道的特点与倾向。

1.1朝日新闻

村山龙平于1879年1月25日在大阪创立了《朝日新闻》。不偏不倚、言论自由是其办报纲领。在东京、大阪、名古屋和西部共设立了四个本社。其报道在日本影响广大，并具有大量的读者群体。他除了发行朝日新闻报纸，还发行有周刊、月刊、杂志等700多种杂志和书籍，另外其提供的网络信息服务也属于日本最大的新闻门户网站。

1.2读卖新闻

读卖新闻是子安俊于1874年11月2日创办的。作为日本的第一大报，曾被《世界吉尼斯大全》列为全球发行量最大的日报，其对日本舆论的深刻影响力由此可见一斑。其办报宗旨可以概括为：追求负责任的自由；追求真实的、公正的报道。读卖新闻共设立了3个总社：东京、大阪和西部。其版面主要为：社会、体育、财经、政治、国际、科学、地域、特集和社论等。

1.3日本媒体的影响力

日本媒体向来有着“第四权利”的美誉，课件日本媒体的社会影响力是巨大的。而且日本主流媒体的报道和观点也常常能影响政府及集团的决策。日本媒体在国民当中的信任度也是极高的，而且国民对媒体的依赖度也极高。例如在NHK之前的一次国际调查中，调查网民在孤立无援的两个月中对冰箱、汽车，、报纸、电话、电视机的选择倾向。其中由髙到低日本依次为电视机、报纸、电话、汽车、冰箱；而美国依次则为冰箱、汽车、报纸、电话、电视机。由此可见媒体与普通日本民众的生活几乎是密不可分的。

2日本新闻报道的特点

研究分析日本媒体新闻报道的特点，有利于我们分析和深思其涉华报道的总体现象。

2.1负面报道居多

通过对大量资料以及文献的分析，我们发现日本媒体报道主要是负面报道居多，多采用批判式的报道方式。例如对地震、火灾、诱骗、盗窃、官员腐败等。其报道的侧重点可谓与读者的关注点相契合，读者关注什么，他们就侧重报道什么，这也是市场机制导向的结果。当然日本媒体对官员腐败的报道也关系到政治家的前途以及政局的动荡。例如最近的安倍内阁的两名女官员都先后由于媒体报道的相关腐败案件而下台，直接影响了安倍内阁的公信度，引起民众哗然，使得安倍内阁的民众支持率持续下跌。

2.2媒体服务利益集团

美国康州大学教授鹤树真正曾指出：“在日本，新闻往往会让现实模糊不清，而非揭露社会现实。它包括包庇国家的密友——政权的支持者、资本集团等来确认国家行为的合理性。”日本主流媒体往往充当着执政党以及大集团的代言人，从而未能起到监督政党以及利益集团的作用。而一些小型的地方性的杂志常常为了生计，为了争取读者而敢于报道政党和大集团的丑事。但是由于日本主流媒体的受众之广，小媒體的声音往往也被无视。例如在2001年在有关自民党大选的报道中，新闻媒体报道的内容基本都是自民党候选人的优良事迹，而反对党则在报道中甚少涉及，以至于在无形中巩固和加强了自民党的支持率。由此可以推断，虽然新闻媒体强调自由，但是其主导权和话语权仍然掌握在当权政党以及大集团的手中。

2.3日本媒体报道的同质化

尽管日本各大主流媒体都标榜绝对的新闻自由，但是由于新闻媒体与政党以及大集团的相互依存、以及受到政府和天皇的严格监管，以至于媒体在新闻报道中呈现出同质倾向。在明治时期，日本媒体处于“官媒”时期，即当时的媒体背后都有政府在经济以及政策上给予的支持，从而政府有效的掌握了媒体。而且当时的言论出版自由也是在“法律限度”之内，并非绝对的言论自由。侵华战争时期，日本政府更是进一步加强了对媒体的监督和管制，并出台了一系列的新闻和出版法令。例如修订了《新闻纸法》、《出版法》等，使得媒体沦为日本军国主义的宣传者。同时还美化侵华战争，煽动民众的民主主义思想。二战后，美国占领军颁布了《关于报纸，