浅析网红经济对社会经济的影响.docx

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浅析“网红经济”对社会经济的影响

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摘要：互联网在人们生活中的普及迅速掀起了一种新型的经济模式。不同于传统的线下实体经济与电商模式，作为一种近些年来突然兴起的经济模式，”网红经济”的热度非凡，并且逐渐形成了一套完整的产业链。这一新型经济模式不可避免地对社会经济常态造成了一定的冲击，本文着眼于”网红经济”对社会经济的影响，由其特点出发，进行梳理。

关键词：“网红经济”；社会经济；影响

引言：作为一种还处于不断完善中的新型经济模式，“网红经济”一直以来尚未得到社会主流的认可，但不可否认的是，“网红经济”发展迅速，规模巨大，的确给市场注入了新的活力。目前看来，“网红经济”进一步丰富了市场经济发展的渠道，在消费者与产品公司之间架起了一个更加亲近的桥梁，它之于社会经济既产生了一定的积极影响，也存在负面影响。

1“网红经济”内涵概述

随着人们使用网络信息的频次越来越高，互联网经济的生命力也在不断加强，而“网红经济”正是这一背景下的产物，其以网红作为商品的形象代表，通过这一媒介将巨大的互联网流量进行商业变现[1]。这一套商业模式实际上不过才出现短短几年，但目前已经形成了一套较为产业链，通过开发网红引起互联网流量的关注，通过新媒体的操作激起舆论，最终将其与商品联系起来带货实现变现。这也就是一套基础的“网红经济”商业开发的流程。

2“网红经济”的特征

2.1“网红经济”的营销精准度强

与传统实体经济模式相比，“网红经济”进一步深化了从品牌与商品到消费者的关系，让消费者成为网红这一媒介的粉丝，继而对这些粉丝进行深度挖掘，获取他们的第一手需求，提供个性化的服务。由此让消费者乐于买单。从中可以看出，这种商业模式的基础在于获取粉丝及他们的消费偏好等信息，将适当的商品以一种最为直观的方式呈现出来。相比于一般的经济模式，消费者可以通过网红这一途径获取自己最想要的商品或服务，基于此，“网红经济”营销具备非常强的精准性。

2.2“网红经济”的成交转化率高

成交转化率一般是指商品成交量与访问店铺的消费者数量之比，这一指标往往可以反映店铺营销效率的快慢[2]。而“网红经济”在成交转化率这一指标上的优势非常明显，由于“网红经济”下的消费者一般还有着“粉丝”这一角色，他们所选购的商品有着自己所喜欢的网红代言，从心理层面也就更加愿意为其买单。实际上，不同于传统购买模式下的消费，在“网红经济”面前，消费者再进行消费时往往多了一份狂热与兴奋，而少了一份理智，因而使得成交转化率得到了较大的提高。

2.3“网红经济”的粉丝基础量大

在几乎人人手上都有一台智能手机的时代，每一个人都有着轻易进入互联网的机会。因此互联网流量越来越大，而“网红经济”则是依托于互联网这一平台，利用人们追逐潮流的心理去开发网红，通过简单的宣传与舆论造势就能够让广大的网民都知道甚至喜爱网红。由此，让网红在某种程度上作为商品质量的信用背书，那么商品获得了足够大的曝光度，甚至拥有了巨大的粉丝群。

3“网红经济”对社会经济的影响

3.1改善传统电商模式

一般来说，传统电的商业模式都是通过多广告宣传，继而吸引消费者购买自己的商品，提高销售量。而这种宣传的模式有着较为明显的劣势，首先，广告宣传都是厂商向消费者单向传输商品信息，信息不对成，消费者也没办法进行及时的反馈，另外一方面现在人们都看惯了各种各样的广告，也谙熟其套路所在，要想让广告深入并打动人心非常困难。况且现在大部分的广告质量并不高，这也就拉低消费者对商品的信任度。而网红则可以利用自己特殊的形象与身份去改善这种状况[3]。通过网红与消费者嫁接桥梁，进行有效的信息交流，消费者在这个过程当中不知不觉当中有了更高的信任感，甚至会将网红作为自己在消费行为领域的偶像，无条件地相信并且支持。总而言之，“网红经济”的营销，改变了以往传统电商营销方式下僵硬、呆板的现状，通过较低的财力成本与时间成本，就能够精装的抓住消费者的需求，从而把握市场，赢得市场。而另外一方面，作为供应链这一方，也可以粉丝们即时的反馈信息来判断商品是否收到了市场的欢迎，厂商能够迅速地进行反映，根据市场表现去调整供货。由此，供应与营销不再分割，产业链运转的效率也得到了大大的提高。

3.2改变经济结构

从表面上来看，作为“网红经济”而言，似乎它只是通过网红的宣传去实现更高的带货量。但实际上看来，完成一套“网红经济”的制造，则需要多方共同协作。既需要网红的培训中心，还需要给网红们配上专门的经纪公司，此外再加上直播平台，以及产品的供应商。实际上，现在互联网是非常庞大的，想要依靠一小群群体就吸引到广泛的注意是非常难的，很难掀起什么波浪。因此，“网红经济”在某种程度上也能够为第三产业的发展带来一定的推动效果，网红效应的制造产