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如何充分发挥新媒体在党建中的作用研究

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杨唐玲

摘要：近几年来，依托于互联网存在的新媒体不断涌现，微博、QQ、微信等等这些新媒体迅速在社会生活中被人们广泛应用。新媒体的优势在于颠覆了传统媒体的传播方式，使媒体传播更加便捷。这不仅改变了信息的传播方式，也改变了人们的生活方式、工作方式，并且带来了一场社会变革。新媒体对社会的政治影响日益深刻，在这种新的形势下，如何充分发挥新媒体在党建中的作用，提高党的建设科学化水平，是对党务工作者适应社会发展需要的考验。

关键词：新媒体技术;党建工作;作用

新媒体的出现，拓宽了人们获取信息的途径，拓展了获取信息的内容，丰富了人们的精神文化生活，也迎来了党建和思想政治工作新的挑战。在当前社会形势下，探索运用新媒体更好地开展党建工作，加强思想政治宣传，占领意识形态阵地，及时、主动、有针对性地开展思想政治工作，具有十分重要的现实意义。

一、新媒体的特点和表现形式

新媒体是基于有线或无线网络平台，利用网络数字技术，通过手机、电脑等数字终端，向受众单向或双向传播视频、音频、图片和文字等信息的传播形态。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊以及聊天工具、微博、论坛、手机短信等。新媒体作为基于互联网和移动通信技术支撑体系下出现的数字化媒体形态，起到了推动信息公开、化解社会危机、促进阶层互动、影响公众视听等作用。新媒体是社会进步和时代发展到特定时期出现的产物，也是现代科技必威体育精装版成果的体现。其信息传播量非常巨大，内容包括多媒体与超文本，传播方式体现共享性与交互性，传播受众兼具社群化和个性化，传播途径具有便捷、虚拟与数字化等特点。新媒体的横空出世，让信息获取更加方便和快捷，内容更加广泛，由此缩短了人际交往的距离，生活变得更加简捷和丰富多彩，信息的传播与互动更加深入。这一切，对人们所思所想和言行举止产生了深远的影响。

二、发挥新媒体在党建中的作用

（一）创建基层党的理论建设和党员教育培训的新阵地

基层党务工作者应充分借助新媒体传播信息快捷、即时、广覆盖的优势，大力加强党的理论阵地建设，形成覆盖范围广、影响力大的传播阵地。善于将党的新理论以图文并茂、声情融会、动态灵活的新形势，随时、随地、随身的传播给广大基层党员群众，以党员群众便于接受的新载体形式武装头脑。善于运用新媒体培育党员干部工作生活中的学习阅读习惯，利用新媒体为广大党员创造“全方位”、“全天候”的学习条件，不断拓展基层党员思想教育培训的形式。

（二）及时引领舆论导向

在日常工作中，要时时关注网络舆情，及时发现影响社会稳定的问题。对在网上搬弄是非、恶意炒作、传播谣言的内容，在加强网络舆情监控的同时，及时通过各种媒体发布真实信息，正确引领舆论导向，弱化负面信息，使党和政府的声音始终占据舆论高地。在引导热点问题和敏感问題舆论导向时，要把握好时机和方式，必要时可先通过专家学者发声，提前进行疏导，对网民进行“脱敏”治疗，以降低舆情暴发时的压力。

三、新媒体开展党建工作存在的困难

新媒体传播的海量信息。为开展党建思想政治工作提供了丰富的素材，为宣传党的路线方针政策提供了广阔的平台;其传播方式的交互性，实现了从传统被动教育到主动参与交流的转变;思想政治教育手段的多样化，增强了思想政治工作的时效性和针对性。但是，凡事有利就有弊，新媒体也是利弊共存。新媒体的出现，在给党建思想政治工作带来便利的同时，也给党的思想政治建设带来了挑战。

（一）社会主义核心价值观受到冲击

新媒体传播主体的多元化、议题框架的多样化和传播方式的开放性，使互联网上各种各样的信息并存。再加上新媒体传播平台的信息发布门槛低、信息传播速度快、信息效果质量高的优点，吸引了大量不同类型信息的发布。如果我国社会主义核心价值观在新媒体发展初期不能及时占领舆论高地，就很容易被外来非社会主义思潮占领，大肆传播资产阶级价值观念，如个人主义、功利主义、实用主义等，通过长期渗透影响网民的价值取向，贬低社会主义核心价值观在人民群众心中的地位。

（二）党和政府在思想意识形态领域的影响力被削弱

新媒体传播具有开放、虚拟和隐蔽的特征，总体来讲，其信息传递、交流较为自由，政府管理和控制舆论传播有一定难度。这同时还会导致政府部门公信力下降，人们不再相信单方面的报道和解释，从而使谣言传播有了空间。而要重塑政府部门形象，恢复政府部门公信力，重建信息的权威性还需要一定的时间。

（三）抵御西方文化渗透的能力薄弱

由于新媒体的开放性、交互性和广泛性，网上充斥着大量不良信息，很多信息是国外势力和网特有意识推送的，长期受这些不良信息影响，人们的人生观、价值观、世界观和思维方式就会扭曲。这些国外势力和网特大肆鼓吹资本主义意识形态，通过文化渗透、文化殖民、文化同化等行径侵袭人民群众的日常生活，阻碍我国社会经济