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市场营销组合及影响因素分析

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李晓勇

摘要：当前我国企业在经济不断发展的推动下，都有了一定的发展。而企业的发展是离不开市场营销的，一个企业要想盈利，要想不断地扩大自己的业务，不断地发展自己，就必须重视市场营销，重视市场营销的作用，并通过市场营销的种种手段，壮大自己的企业。这样，企业才能不断进步，不断发展。本文通过对市场营销进行研究，研究了企业的市场营销组合，并对营销效果的影响因素进行了深入的探讨和分析，希望能帮助我国企业完善市场营销的建设工作，推动我国企业市场营销的发展。首先，本文对市场营销的概念进行了阐述，希望能让更多的人了解市场营销，让相关企业了解市场营销的重要性；随后，本文对市场营销组合因素进行了深入的研究，对市场营销的组合因素以及组合对策都做了相关分析，希望能够引起更多企业的重视；最后，本文对市场营销的营销效果影响因素做了相关分析，希望能够对我国企业市场营销的相关建设工作有所帮助，促进我国企业的市场营销工作。本文的结论是，我国企业应该重视市场营销，重视对市场营销战略的制定，通过市场营销的方式，更好的促进企业的发展。

关键词：市场营销；营销组合因素；影响因素

一个企业有着自己特定的生产要素，并且是一个有着完整的特定的组织结构以及功能结构的有机整体。在当前经济全球化以及市场竞争如此激烈的大环境下，企业如何对待自己的生存以及发展，对企业是否能在社会中生存将起着直接的作用，而在这其中，营销策略则是对企业的生存和发展企业至关重要的作用的，在很大程度上，营销策略能够直接影响企业的存亡。由此可见，市场营销对一个企业而言，起到了非常关键的作用，那么何为市场营销，市场营销又是怎样影响企业发展的呢？

一、市场营销概述

1.市场营销的概念界定

对于市场营销，不同的学者、组织对其所做的定义是有所不同的。在美国，其市场营销协会对市场营销的定义是这样的，市场营销为顾客创造价值、沟通价值以及传送价值的，以及经营企业与顾客关系使组织以及与其有利益关系的人受益的一种程序与组织功能。这种定义是非常片面的，并不能完全定义市场营销。

在1960年营销管理学的大师尤金·麦卡锡对市场营销也提出了自己的观点，市场营销是企业经营过程中，很重要的职责，是将产品从生产者向消费者或者使用者进行传递的直接通道，既满足了消费者的需求，也进一步实现了企业的利润，另外，市场营销的过程是一种社会经济活动的过程，满足社会或者说满足人们的需求，是它的目标。我们可以看出，尤金大师对于市场营销的定义相比于美国市场营销协会的定义要全面了很多，对于企业的经营目标是满足消费者的需求以及实现企业的利润这方面有很好的解释，但是仍有不足，与美国市场营销协会的定义相同，两者认为市场营销活动的时间是在产品的生产活动结束之后开始的，经过各种营销手段之后，在商品传递到消费者或者使用者手中的时候，市场营销活动就结束了。这种对市场营销的定义是很不全面的，企业的市场营销活动并不仅局限于商品的流通领域，而是包括企业的整个经营销售活动的。

在尤金大师之后，对于市场营销的研究仍然在继续，而且在不断地完善，对市场营销的定义也在逐渐的全面。我国在研究市场营销的过程中，提出市场营销并不只是一种组织职能，也是一个管理过程，是对企业与消费者的一种管理过程，对客户关系的一种管理过程。

2.市场营销的本质

市场营销的本质指的是，需要进行营销的主体在其通过种种的引导手段，向消费群体落实与其密切相关的利益，并且与此同时，接受消费群体在自身需求得到满足之后的回报。而通过市场营销的本质，可以看出，它表现出来的其实就是企业的本质。那么，何为企业的本质？企业的本质，指的是企业中所有利益关系的一种总和。而市场营销恰恰是为企业获取利益的过程，是企业的一种利益关系，所以说，市场营销的本质，表现的是企业的本质。

二、市场营销组合因素以及组合策略

1.市场营销的组合因素

制定企业的市场营销策略，是企业的整个市场营销管理的过程中，一个非常关键的环节。而企业的市场营销策略的制定，很大程度上，表现在市场营销组合的设计上。在企业进行市场营销策略的指定的过程中，有很多因素会对相关工作有一定的影响，而这些因素如果处理不好，对企业的营销工作会造成很大的影响，既会影响营销策略的制定，同时对营销效果也会造成不利影响，所以企业要对这些因素引起重视，并进行控制、利用等相关的优化组合工作，在这些组合因素中，有四种因素是在进行市场营销策略的相关制定工作时，所要引起足够重视的，这四种因素是，产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。

这四种组合因素在企业进行市场营销的相关工作过程中，起到了非常关键的作用，在很大程度上，关系到企业能否顺利地完善其市场营销的相关工作。那么在这四种组合因素中，哪一种才是最关键、最重要的呢？并不是所有企业中所重视的组合因素都是一样的，