2022高职 市场营销技术5(赛项赛题).pdf

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2022年全国职业院校技能大赛高职组

“市场营销技能”

第5套赛卷

一、数字营销

（一）赛题立意

2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五

年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展，建

设数字中国”，打造数字经济新优势，促进数字技术与实体经济深度

融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济

发展新引擎。为加快推动数字产业化，国家鼓励企业开放有哪些信誉好的足球投注网站、电商、

社交等数据，利用媒体平台开展数字营销成为企业市场营销发展的最

新趋势和必然选择。新趋势、新模式、新业态、新职业层出不穷，营

销人员必须主动转型，顺应时代潮流，努力使自己成为具有创新型思

维和综合型能力的应用型、技能型人才。

本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新

动向、新技术、新模式、新业态、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对

接数字营销相关岗位（群）；衔接1+X数字营销技术应用职业技能等

级证书（中级）中有哪些信誉好的足球投注网站排名优化、有哪些信誉好的足球投注网站竞价营销、推荐引擎营销三大

工作领域的技能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂

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教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促

学，完善教学评价考核方式。

本模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选手的目

标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能

力、营销策划能力、品牌传播能力、数据分析能力和团队合作能力，

突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。

（二）情境创设

参赛团队在给定的营销预算范围内，在相同的竞争环境下，为同

一家企业开展一系列的数字营销活动，需分析平台给定的企业网站信

息、企业产品或服务信息等数据，结合目标受众的偏好，借助推荐引

擎进行推荐引擎营销；结合目标受众的有哪些信誉好的足球投注网站行为，借助有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行

有哪些信誉好的足球投注网站排名优化与有哪些信誉好的足球投注网站竞价营销。通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎与推荐引擎可以增加网

站展现量、点击量和点击率，提升品牌认知度，达到品牌传播的目的。

1、企业背景

净力电器有限公司是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售

的现代化企业，在健康饮食厨房领域不断拓展，新产品层出不穷，从

单一品类发展到多品类。随着智能工具的普及以及云端、大数据和人

工智能的应用，公司于2021年年底决定将企业数智化升级作为2022

年的主要发展方向。集团对于2022年的企业数智化升级制作了企业

数字营销战略，以公司官方网站为主要载体，借助数字媒体等工具，

逐步开始数字营销工作。

净力官网是净力电器有限公司面向全国服务的官方网站，直营公

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司旗下所有产品，包括电饭锅、压力锅、电饼铛、电磁炉、电烤箱、

微波炉、豆浆机、破壁机、电饼铛、电水壶等多种厨房小家电产品，

同时提供客户服务及售后支持。

（1）电饭锅

电饭锅是一种能够进行蒸、煮、炖、煨、焖等多种加工方式的现

代化炊具，它不但能够把食物做熟，而且能够保温，使用起来清洁卫

生，没有污染，省时省力。一般电饭煲分为组合式电饭煲、整体式电

饭煲、保温式