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雀巢咖啡市场调查报告--第1页

20846《市场营销调研》报告

雀巢咖啡市场调查报告

北京农学院经管学院市场营销专业

李维1351（）

（北京市昌平区回龙观镇北农路7号102206）

二零一一年五月

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目录

1.执行总结错误!未定义书签。

研究内容错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究内容错误!未定义书签。

研究的目的和要求错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究目的错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究要求错误!未定义书签。

研究的特色错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究特色错误!未定义书签。

2.调研相关背景错误!未定义书签。

调研的市场背景错误!未定义书签。

我国咖啡市场的概况错误!未定义书签。

雀巢咖啡在市场上的概况错误!未定义书签。

雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者错误!未定义书签。

雀巢咖啡的主要竞争对手错误!未定义书签。

竞争对手小结错误!未定义书签。

3．研究方法于设计错误!未定义书签。

研究方法说明错误!未定义书签。

数据收集情况错误!未定义书签。

数据来源错误!未定义书签。

问卷设计错误!未定义书签。

4.研结果分析错误!未定义书签。

SPSS图表分析错误!未定义书签。

图表分析错误!未定义书签。

主要调研结果错误!未定义书签。

雀巢咖啡的营销策略错误!未定义书签。

5.主要研究结果错误!未定义书签。

雀巢的SWOT分析错误!未定义书签。

研究的结论与建议错误!未定义书签。

6.问卷错误!未定义书签。

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1.执行总结

研究内容

1.1.1.雀巢咖啡调查报告研究内容

本文通过雀巢咖啡在中国市场的调查问卷入手分析，同时总结雀巢咖啡在中国市场特

点，透析雀巢咖啡在中国市场的情况，并有针对性的提出雀巢咖啡中国市场经营的策略，为

雀巢咖啡在中国市场健康有序的发展提供参借鉴。

研究的目的和要求

1.2.1.雀巢咖啡调查报告研究目的

目的：本论文通过对雀巢咖啡中国市场进行系统性分析和研究，针对雀巢咖啡中国市场

提出有建设性的意见，为雀巢咖啡中国市场健康有序的发展具有参考价值。

1.2.2雀巢咖啡调查报告研究要求

要求：要求理论联系实际，论点明确，数据翔实、准确，具有可操作性。得出的结论正

确可靠，提出的对策切实可行。

研究的特色

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1.3.1.雀巢咖啡调查报告研究特色

通过运用所学的市场营销专业理论知识，结合雀巢咖啡中国市场特点，中国传统以饮茶

为主，作为后进入到中国市场的咖啡销售相对薄弱，缺少成熟专业的咖啡销售市场，中国地

域广阔，不同人群需求不同，对于雀巢咖啡中国