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鼓浪屿调研报告

目录

经理摘要2

引言3

一、营销调研的背景3

二、调研人员安排3

三、致谢3

分析与结论4

一、分析问卷4

二、结论13

调研方法论14

一、调研形式14

二、调研目的17

三、相关利益群体定义17

四、二手数据收集17

附录I20

附录II23

附录III错误！未定义书签。

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鼓浪屿调研报告

经理摘要

本组全体队员通过对鼓浪屿进行实地调研，了解到有关鼓浪屿旅馆市场的信

息。与此同时，我们对调研得到的信息进行了整合与分析，确定了陈先生在鼓浪

屿开设一家旅社是可行的。而后，经过我们对旅客的需求分析，我们发现居住在

鼓浪屿上的目标人群主要集中于18—30岁这个年龄段的学生群体和刚毕业参加

工作的新人。因此，我们认为陈先生可以投资一个属于上述年龄段的专属经济型

旅店，标间价格在150—250元，规模在10—15间。标间内硬件设施配备中央空

调、独立卫生间、电风吹、无线上网，舒适的床。并提供免费特色小吃送餐服务

和景点门票优惠购买的附加服务。从调查数据上看，建议陈先生加大旅店的网络

宣传，加强与知名网站合作。节约构建网站的成本，提高酒店竞争力。最后，加

强酒店卫生打扫，提高内部装潢特色和设施水平。

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鼓浪屿调研报告

引言

一、营销调研的背景

鼓浪屿是中外风格各异的建筑物的汇集之地。有着“万国建筑博览”之称同

时是音乐的沃土。随着人民消费能力的逐渐提高，前来鼓浪屿旅游的游客络绎不

绝。客户陈先生对在此地投资旅馆产生兴趣。本文通过各种调研方法来评估投资

旅馆的可行性，从而得出陈先生是否应该进行此项投资及投资建议。

二、调研人员安排

(一)旅客调研问卷、以及二手数据收集（问卷组）：XXXXX

(二)商家旅店调研（访谈组）：XXXXX

(三)调研流程报告：XXXXX

(四)调研路线初探：XXXXX

(五)调查实施：全体组员，按照问卷组和访谈组调研各自不同目标

(六)数据整理：全体组员，按照问卷组和访谈组整理各自不同数据

(七)调查评估：全体。

(八)调研报告以及ＰＰＴ：全体

(九)调研汇报：XXXXX

三、致谢

本次调研活动中，本小组在一周的时间内经过调研的前期准备、鼓浪屿实地

考察收集数据、数据分析到最后得出的结论离不开指导老师和08级的学长学姐

们的辛勤指导和耐心点拨，让我们对调研的理解从纸上谈兵到活学活用。他们循

循善诱，孜孜不倦的教诲，使我们能够更加深入地理解调研报告，增加调研报告

的可读性。在此感谢指导老师和08级的学长学姐们！

感谢小组成员付出的努力！

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鼓浪屿调研报告

分析与结论

一、分析问卷

(一)旅客问卷

我们发出了200份问卷，最后经回收与筛选，有173份为有效问卷。

1、年龄：

年龄

18岁以下

18-24岁

2530岁

2530岁