奔驰汽车中国市场营销策略分析.doc

奔驰汽车中国市场营销策略分析

摘要

随着国民经济和消费的提高，我国汽车市场潜力巨大。再加上政府对购车政策的刺激，小型客车、小型车、微型车购车比例不断提高，汽车销售市场发展形势旺盛。帮助了一大批自主汽车品牌企业的发展壮大，汽车普及率有很大的提升。奔驰作为世界上最成功的高档汽车品牌之一，凭着近乎完美的造车技术水平,以及过硬的汽车制造质量标准,成为汽车界的大哥大。但因其进入中国市场较晚，发展速度缓慢，在华销售一开始并不理想，与宝马、奥迪相比之下市场占有率依然较低。要想超越宝马，成为销量第一的汽车品牌，还需要重新审视其在华营销策略。本论文以奔驰公司为研究对象。在分析国内汽车行业大背景下，市场环