完美日记品牌价值提升的设计管理策略研究.docx

?

?

完美日记品牌价值提升的设计管理策略研究

?

?

马瑛成乔明

：J524：A

：1003-0069（2021）09-0140-03

引言

完美日记虽然上线才三年多，但在国内年轻女性中却拥有极高的声誉和影响力，被消费者赞誉为“国货之光”，其小红书官方品牌账号也拥有接近200万粉丝数量，与同属美妆大户的美宝莲相比，粉丝数量高出十余倍。完美日记在年轻女性中大有成为一种“亚文化”的趋势。本文将对完美日记的迅速崛起作深度解剖，寻求其成功背后的秘密。

一、核心概念介绍

（一）完美日记品牌简介

完美日记品牌创立于2017年，是一款新兴的年轻美妆品牌，其目标消费人群定位新一代的中国年轻女性，所以无论是产品、包装、营销都与年轻一代的潮流文化紧密相连。其品牌将自己定义为快时尚彩妆品牌，从而确立了自身的品牌特性，如更新速度快、追随潮流紧、上新频率高、价格偏实惠等，这一巧妙的定位符合电子化读图时代的市场气息和消费特征，即更新节奏快、视觉呈现方式丰富、强调图像化的文学性、追求信息的瞬息传递。

但完美日记并没有停留在表面上对时代的迎合，它对自己的品牌进行了系统的设计和规划，从品牌的视觉呈现、运营方式、产业链打造、文化构建、产品品质提升等方面都进行了精心构建和严密管理，为国产品牌意识的复苏和民族品牌的崛起淌出了一条新路。

（二）品牌价值体系简介

对于品牌价值，主要有两个部分的价值。

第一部分属于经济层面，即该品牌的市场价值，具体说来指在某一个时间点上，依据市场份额和市场收益，用类似于有形资产的评估方法可以计算出来的品牌的市价。这种价值属于品牌权力价值，是品牌本体的价值，可以通过转让商标或让他人使用商标得到的收益。

第二部分属于品牌在消费市场上形成的综合形象，包括其产品品质、服务水平、精神内涵、社会印象等，我们可以将之统称为文化层面。这部分价值是由企业、消费者两方面共同构成，作为企业一方，需要通过投入资金、管理来打造品牌价值;作为消费者一方，是通过购买该企业产品或服务而获得的良好体验，然后给予品牌高度评价所凝聚而成的品牌价值，这是一种溢出品牌本体形成的关系价值。

关于品牌价值的体系，我们可以图示如下：

如图1可见，产品品牌价值受到产品品质、商业视觉形象、运营策略、文化积淀的影响，这也为产品品牌的建立、价值提升等提供了思路和实践的抓手。

（三）设计管理简介

对于设计管理，大多数学者们基本同意的一个概念。设计管理就是根据使用者的需求，有计划、有组织地进行研究与开发管理活动，有效地积极调动设计师的开发创造性思维，把市场与消费者的认识转换在新产品中，以新的更合理、更科学的方式影响和改变人们的生活，并为企业获得最大限度的利润而进行一系列设计策略与设计活动的管理。进一步讲，设计管理是基于各种设计目标由各层管理者或管理机构，对各类设计组织、设计人员、设计行为、设计活动、设计资源，进行计划、监督、协调、整合、控制、总结、创新的活动和过程。根据以上概念，我们可以知道设计管理是对一系列设计活动、设计过程管理的总称，目的是为了打造优质的设计产品、创造优秀的设计品牌、建构优良的设计市场。同样，企业可以通过合理的设计管理，使其产品在市场上获得广泛的认可，使该企业的品牌价值迅速得到提升。

二、立足快时尚产品的设计管理策略

完美日记的品牌定位为快时尚彩妆品牌，所以其产品策略都具有快时尚品牌特色。第一产品上新速度快、更新周期短的特点，如2020年下半年，其旗下产品与中国航天·太空创想联名打造的玉兔盘与小细跟口红上新之间相差不到一个月的时间。第二紧跟潮流，如在2019年圣诞节发售冬日限定小鹿眼影盘;与著名网红主播李佳琦联名合作等，都是时下节日特色，当红名人合作打造。第三价格平价的特色，完美日记产品的定价更加贴近消费者，基本上都是二十元到三百元的价格区位。总体看来，完美日记产品开发的设计管理策略就是以快时尚品牌定位為基础，通过短时间内对近期时尚信息快速整合设计，以最快的时间生产销售，紧追潮流，不断地对产品更新换代，并且不会重复上架，以此来吸引年轻一代追求潮流的心理，和过季稀缺而引起的购买欲。不断研发和推出新品、价格亲民合理，都是其迅速成为时尚美妆界的新宠的重要的基础。

三、立足市场需求的设计管理策略

新时代的到来，互联网和中国市场的快速发展，崛起了一批新的国货化妆品品牌，完美日记品牌在其中面对众多竞争者和本土市场需求，快速地明确了自己的定位和目标，以平价彩妆产品为主，目标人群为年轻的消费者们，整体产品理念和目标策略都以年轻消费者喜爱、需求为主。

其中完美日记（PerfectDiaryCosmetics）的精神立意是指“打造我的完美一天”（MakeMyDayPerfect），就是希望年轻人能够以阳光、积极向上的生活态度面对每一天的生活，用每一天小小的改变成就更好的自己