南京市旅游景区语言景观告示牌研究.docx

?

?

南京市旅游景区语言景观告示牌研究

?

?

赵佳妮何宝年

摘要：语言景观告示牌作为各大旅游景区中重要的组成部分，其设计可以体现出景区的风格特点，所传达的各类信息也是景区的重要组成部分。本文从外形、颜色及语种等方面对南京景区中现有语言景观告示牌的特色进行了具体研究分析，并对存在的问题点提出了相应的建议，以更好地实现景区中语言景观告示牌的提示功能和文化宣传功能。

关键词：南京语言景观告示牌;外形;颜色;语种

：G642?????：A???：1006-3315（2021）12-083-003

语言景观由加拿大学者Landry和Bourhis提出，旨在研究一定空间内各种标牌所呈现的语言状况，是区域内语言生态的直接反映。他们的符号景观（semioticlandscape）理论认为语言景观是“语言与环境、文化、视觉图像等之间的互动式表征，即利用多种符号资源所构建的空间话语[1]”，而在地理学上则将符号景观理论定义为与特定含义相联系、相对应的景观形态，它可以是复杂因素的组合形态，也可以是单因素的景观形态。语言景观作为一种人文旅游资源，蕴涵丰富的信息沟通价值、历史文化价值以及社会经济价值，能够为旅游者带来新鲜感、真实感、历史感和亲切感，并创造出美好的旅行体验和旅行记忆。[2]因此，语言景观告示牌的设计使得游客可以在景区中的体验更佳，也可以提高景区整体的观赏性。研究调查组收集了玄武湖、夫子庙、南京博物院、阅江楼、雨花台、总统府六处景观共172处语言景观告示牌，具体数据如表1所示。

一、对语言景观告示牌的分析

1.景区告示牌背景色、字体及二者搭配

1.1背景

根据表1中的数据我们可以看到，大多景区的告示牌背景如图1使用的都是深色和浅色两种，几乎很少使用到其他如混合颜色或图片作为背景。而极个别的告示牌使用的背景是本景区图片或者石碑，也比较符合该景区的特色。但是由于混合颜色背景和图片背景的颜色较为杂乱，虽然采用了较为明显的深色字体，但可能会给游客在视觉上带来不愉快感，甚至导致在阅读上给游客带来一定困扰，需要花费的时间较多，影响信息传递和文化传播。如玄武湖的部分语言景观告示牌（如图2）以景区的照片作为背景，虽然颜色鲜艳，但由于背景蓝色、绿色、白色混杂，游客辨认需要更多时间。

1.2字体

不同字体具有不同的景观功能，除了基本的信息传递功能外，还包括装饰、美化、象征等文化审美功能，是关系到语言景观审美和識读的关键要素。[2]景区的告示牌字体颜色大多都采用的是黑白两种颜色，有些景区由于采用的是石碑类型的告示牌，所以石碑刻字的颜色会有所不同;大多数景区采用的字体是我们日常生活中常见的宋体和黑体，个别景区会根据该景区的特色对告示牌上的字体进行相应的调整，使其更适应景区的风格特色。

1.3字体和背景的搭配

在我们调查的这172例语言景观告示牌中，几乎所有告示牌都是字体与背景颜色深浅合理搭配，对比鲜明，便于游客更好地观赏和阅读。而极个别如石碑类型的告示牌，由于采用的是刻字且经过长时间风化，字体存在一定程度的磨损，虽然美观，但使得游客在阅读上有一定的困难，华而不实。大多数景区的景观告示牌都追求实用与美观并存，可以让游客体会到人文关怀，也让景区多了一道靓丽的风景线。

2.景区告示牌置放的位置

景区告示牌置放位置也是构成景区风景的重要元素之一。置放是场所符号学研究语言景观的重要内容。选择什么样的空间来置放，以及如何置放，关系到景观意义激活的效度。语言标牌的置放包括去语境化（decontextualized）置放、越界式（transgressive）置放和场景化（situated）置放[3]。适当置放一些告示牌，更有利于发挥景区景点的最大价值，凸显其特色。从我们调查的这些告示牌中可以发现，大多数语言景观告示牌都位于景观的附近。比如多数介绍景区整体情况的告示牌都位于景区正门附近，以便游客进入景区前就可以获得一个对景区较为完整的总体印象。这些告示牌可以起到有效的提示作用，也满足了游客的观赏需要和审美需要。总体来说置放比较合理。

3.语言景观告示牌的形状

在收集到的告示牌中，大多数语言景观告示牌采用的形状如图3所示，都是矩形，只有少部分的提示语会用不规则的造型。语言景观告示牌的外形也是景观中重要的组成部分，具有较高的审美价值。因此其造型在景区中也占有较为重要的地位。景区的告示牌大多是以解释和补充景区的知识为主，其本身所传达的就是较为严谨的信息。所以相应告示牌采用的造型给人以庄重的感觉。而用于提醒游客的告示牌则采用的是丰富的造型，给景区增添了活力的同时也起到了更好的提示作用。不同的景区也会根据其景区独特的风格设计造型独特的告示牌，这些都体现了景区本身的文化特色、审美情趣等。

4.语言景观告示牌的语种

就南京市内的景区而言，大多数语言景观告示牌