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营销管理期末大作业

班级______市场营销____姓名____陈大卫____学号_______

一二三四五六七八九十总分

试题

得分

一、选择题（每题1分，20题，共20分）

1.波士顿咨询集团法根据增长-份额矩阵，将其所有战略业务单位进行分类，其中，

市场增长率高、相对份额低的是C产品。

A.明星类B.现金牛类

C.问题类D.瘦狗类

2.市场营销环境中的宏观环境包括C。

A.供应商B.竞争者

C.人口D.公众

3.市场营销调研过程是A。

A.确定问题和调研目标、制定调研计划、执行调研计划、解释和报告调研结果

B.确定问题和调研目标、执行调研计划、制定调研计划、解释和报告调研结果

C.制定调研计划、确定问题和调研目标、执行调研计划、解释和报告调研结果

D.制定调研计划、确定问题和调研目标、解释和报告调研结果、执行调研计划

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4.以下不是二手数据来源的是A。

A.外部供应商B.问卷

C.商业性网上数据库D.网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎

5.以下不是影响消费者行为心理因素的为B。

A.感知B.职业

C.动机D.信念和态度

6.根据购买者介入度和品牌差异程度两个维度划分的消费者行为模型中，品牌间

差异较小、购买者介入度高的是C。

A.复杂的购买行为B.寻求多样性的购买行为

C.降低失调的购买行为D.习惯性的购买行为

7.产品策划者通常将产品和服务划分为三个层次，下列各项中不属于实体产品的

是D。

A.包装B.设计

C.品牌名称D.产品支持

8.下列各项中不属于消费品的是B。

A.非渴求品B.资本项目

C.特殊品D.选购品

9.企业的产品组合包括四个重要的维度，以下不属于这四个维度的是D。

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A.长度B.宽度

C.相似性D.一致性

10.下列各项中不是营销渠道成员职能的是A。

A.广告B.融资