美容护理行业月度点评：传统销售淡季来临，国货龙头韧性犹存.docx

内容目录

核心观点 4

市场表现回顾 5

行情回顾 5

行业估值 6

个股情况 6

行业信息跟踪 7

社零数据跟踪 7

化妆品数据月度跟踪 7

行业要闻资讯 9

相关公司公告 11

科思股份发布2024年半年报，归母净利润同比增加20.24% 11

润本股份发布2024年半年报：归母净利润同比增长50.69% 11

水羊股份2024年上半年实现营业收入22.93亿元，同比增长0.14% 11

华熙生物发布2023年年度权益分派实施公告 12

风险提示 12

图表目录

图1：2024.07.16-2024.08.15市场表现 5

图2：申万美容护理行业板块涨跌情况（%） 5

图3：2024.07.16-2024.08.15申万一级行业涨跌幅情况（%） 5

图4：申万一级子行业2024年1-7月涨跌幅情况（%） 6

图5：美容护理、沪深300和全部A股历史估值情况 6

图6：美容护理板块相对市盈（中位数，剔除负值） 6

图7：美护行业2024.7.16-2024.8.15涨跌幅前五（%） 7

图8：美护行业2024年1-7月涨跌幅前五（%） 7

图9：社零累计同比情况（%） 7

图10：7月化妆品社零消费情况（亿元，%） 7

图11：淘系美妆类月度GMV数据（亿元，%） 8

表1：2024年7月抖音渠道品类GMV变化 8

表2：2024年7月快手渠道品类GMV变化 8

表3：天猫、抖音渠道7月美容护肤类品牌TOP10 9

表4：天猫、抖音渠道7月彩妆/香水类品牌TOP10 9

核心观点

维持行业“同步大市”评级。化妆品部分：从社零数据来看，7月化妆品社零总额为

245.4亿元，同比下滑6.1%，下滑幅度收窄8.5个百分点，主要是受618大促挤压效应减弱影响。但整体表现仍拖累大盘。1）从渠道来看，传统销售淡季来临，各渠道显著承压。

据青眼资讯统计，2024年7月，天猫、抖音、快手渠道合计口径（护肤/个护+彩妆/香水）月度GMV分别为73.36亿元、129.44亿元、18.16亿元，环比下滑59.3%、33.3%、42.9%。

其中，天猫渠道月环比降幅最为显著，猜测主要为海外品牌销售疲软影响。2）品类端：

彩妆品类韧性优于护肤品类。据青眼资讯统计，2024年7月，护肤/个护品类，天猫、抖

音、快手月度GMV分别为52.37亿元、82.16亿元、15.36亿元，环比下滑45.9%、22.4%、

21.5%；彩妆/香水品类，淘宝、抖音、快手渠道月度GMV分别为20.99亿元、47.28亿元、2.8亿元，环比变动-30.4%、7.2%、-19.1%。3）品牌端，海外品牌集体失速，国货龙头表现亮眼。据青眼资讯统计，2024年7月，护肤/个护品类中，天猫渠道GMV排名前

五的分别为珀莱雅、欧莱雅、玉兰油、薇诺娜和儒意；抖音渠道GMV排名前五的分别为韩束、欧诗漫、娇润泉、珀莱雅和自然堂。其中，国货龙头珀莱雅、韩束分别位列天猫、抖音榜单首位，且均为同比正增长。而7月天猫美护TOP10榜单中，海外品牌欧莱雅、玉兰油、SK-II、兰蔻、科颜氏、资生堂月环比均下滑六成以上。其中，仅科颜氏和资生堂同比微增，其他海外品牌同比均呈现下滑趋势。彩妆/香水品类，天猫渠道排名前五的分别为圣罗兰、卡姿兰、香奈儿、蜜丝婷和花知晓；抖音渠道排名前五的分别为花西子、毛戈平、方里、柏瑞美和橘朵。

尽管618大促的挤压效应有所减弱，但在消费持续弱复苏、消费信心再度走弱的背

景下，作为可选消费品化妆品类表现依然乏力。2024年7月，化妆品类零售总额为245亿元，同比下滑6.1%，跑输大盘8.8个百分点。然而，从长期视角来看，随着后续消费信心的回升、消费持续改善，以及海外品牌为国内市场释放更多空间，那些品牌势能强劲且具备高性价比的国货龙有望进一步承接并扩大市场份额。建议关注：①具备强运营能力，大单品+多品牌矩阵持续发力的国货龙头珀莱雅；②细分龙头地位稳固，预期筑底，后续有望迎来拐点的敏感肌龙头贝泰妮。

医美部分：差异化新品获批，为行业增长注入新增长引擎。7月30日，华熙生物“注射用透明质酸钠复合溶液”（润致·格格）成功获得NMPA的上市批准，成为我国第二张

复合溶液III类械批证，主要用于纠正颈部皱纹。华熙生物的入局不仅打破了行业长期以来的垄断格局，更预示着复合溶液赛道将迎来加速变革。7月25日，吴中美学取得丽徕科技注射用透明质酸钠-多聚脱氧核糖核苷酸（简称“PDRN”）复