全球视听新媒体产业发展现状与趋势.docxVIP

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2013年全球视听新媒体产业发展现状与趋势

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一全球视听新媒体产业发展情况

全球视听新媒体市场规模不断扩大，业务形态日渐丰富，用户接受度越来越高，广告收入不断攀升。

1.互联网用户基数快速增长奠定视听新媒体业务发展“土壤”

互联网用户规模快速增长。据统计，2012年全球互联网用户数为24亿，其中亚洲11亿，欧洲5.19亿，北美洲2.74亿。[1]根据国际电信联盟（ITU）《2013ICT事实与数据》报告预测，到2013年底，全球互联网用户将达到27亿，互联网全球普及率达到39%。欧洲互联网普及率将达到75%，远远超过亚太（32%）和非洲（16%）地区。[2]

移动互联网用户处于加速增长时期。截至2012年9月，全球移动互联网用户数已达15亿，其增速远远高于桌面互联网用户。[3]更值得关注的是，很多新增互联网用户只使用移动设备上网。2012年，全球手机用户数达50亿，其中，可上网的智能手机用户数11亿户。[4]

2.在线视听消费与产业规模不断扩张

在线视听消费大幅扩张。以音视频为主要内容的实时娱乐流量在桌面互联网和移动互联网流量中所占份额不断增长。2012年上半年，在全球几大主要音视频消费地区前者比例数分别为：北美洲64.5%、亚洲41.8%、欧洲40.1%；后者比例数分别为：北美洲51.6%、亚洲39.9%、欧洲46.4%。[5]在美国，截至2012年10月在线视频用户数达到1.69亿，占美国人口总数的53.5%。[6]2012年10月，86%的美国互联网用户观看了网络视频，观看互联网视频内容的平均时长为6.1分钟。[7]2012年，美国全年合法网上电影浏览量约34亿次，比2011年增加142.86%，首次超过DVD、蓝光碟等实体媒介。[8]

随着用户规模的扩大，视听新媒体产业整体收入快速增长。据估计，2012年全球在线电视和视频收入达到111.4亿美元，2010年这个数字仅为37.9亿美元，两年增长了194%，年均增长97%。[9]2012年美国在线视频广告收入增加15%，达到20亿美元。从2007年以来，美国在线视频广告收入迅速增长，年平均增幅达到41%。[10]英国在线数字市场规模2012年也达到5亿英镑。[11]在线点播业务是视听新媒体服务的一项重要内容。2012年美国网络平台电影点播总收入高达7.29亿美元，欧洲网络平台电影点播总收入达4.1亿美元，较2011年上升60%，其中，英国、法国和德国总计贡献了收入的2/3。[12]

3.广告投放进一步向视听新媒体迁移

广告投放从传统视听媒体向视听新媒体分流趋势加快。根据美国互联网广告署（IAB）公布的数据显示，2011年1月至2012年3月间，美国电视广告投入的15%流入在线视频领域。[13]调查显示，观众对视听新媒体平台的广告喜好度（AdLikeability）为28%，在传统广播电视上仅为17%。[13]2012年10月，美国互联网用户在观看了超过370亿条视频内容的同时观看了110亿条视频广告，平均每位用户观看视频广告68次。[14]与此同时，基于视听新媒体的广告模式也在不断探索。从面对所有受众的广告展示到针对目标受众的精准投放，再到个性化广告，2012年一对一的实时竞价（RTB）[15]广告模式又在全球受到热捧。2012年6月，美国社交网站Facebook推出了实时竞价广告系统，用户访问第三方网站的行为会被一个cookie所记录，待用户再访问Facebook时，这个历史访问记录就会被展示给参与实时竞价的广告商，这些广告商就能够有针对性地向用户一对一推送广告。

4.移动音视频服务带动移动流量快速增长

音视频服务是移动应用的重要内容之一，2012年全球每个移动用户平均每天花9分钟用于收看视频。由于3G和4G网络的快速发展，视频流量成为推动移动数据服务流量增长的重要因素，移动音视频流量在2013年初每月为852千兆，占移动流量的54%；到2017年将增长到7363千兆，占移动流量的66%。[16]

2012年发展中国家带动全球移动生态系统（MobileEcosystem）[17]产业发展。全球全年移动生态系统收入达到1.55万亿美元，相当于全球国内生产总值（GDP）的2.2%。根据全球移动通信协会（GlobalSystemforMobileCommunicationsAssembly，GSMA）的预计，2013～2017年，全球移动生态系统产业收入年均增长率将达到4.7%，到2017年收入将达到2万亿美元。2012～2017年，移动生态系统产业发展最快的将是新兴市场，特别是亚太地区[18]和非洲。到2017年，亚太地区移动运营商收入将从2012年的2700亿美元