众引传播-联合利华校园精英挑战赛线下促销服务rc w.pptx

舒耐创行校园营销精英挑战赛参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge联合利华旗下舒耐品牌2008年进入中国，作为爽身香体品类的领先者，承担着做大整体市场，特别是年轻市场的任务。Objective：此项目主要目标在于提升舒耐爽身香体产品在中国高校的市场知名度，同时通过产品试用和教育，消除消费者对于爽身香体产品的误解，同时转化新的消费者。品牌的校园认知度提升，品牌宣传覆盖上海、广州、北京、武汉、成都、南京35所高校的的学生群体。伴随friendsgetfriends深度教育的产品试用，总体计划派发样品25000支以上收集试用群体database，跟踪深度试用群体的反馈及购买情况，总结适合高校的校园活动模式以及产品用户转化为新用户的有效转化模型。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge校园相对封闭的环境，商业活动受限多，卖进成本高，学校官方阻力大学生对于传统的营销方式抵触强，效果不理想中国学生对于爽身香体品类的认知度和接受程度不够CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战成本高，校方阻力大学生接受度低，被动接受

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性舒耐，爽身香体领导品牌，联合利华旗下个人护理品牌之一。其功效在不影响人体代谢的情况下，解决人们出汗后腋下黏腻和汗味问题。从此告别汗味困扰，全天清爽自信。期末季－应对考试紧张出汗运动季－应对运动后汗味问题开学季－报到军训时刻清爽毕业季－毕业照面试全然不惧恋爱季－约会零距离不尴尬

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性当代90后大学生特点：厌倦传统推广营销模式——不喜欢被“说教”，崇尚自我，希望“你懂我”。而舒耐品牌营销推广不能纯粹和其他品牌一样，作为硬性的推广。活动的切入点只有是学生想要的，才能撬动他们的内心。当代大学生面临竞争压力增大、专业素养低下、领导力缺失、等问题，导致进入社会产生巨大的落差和抵触心理，融入社会越发困难。优秀的大学生群体需要更多接触商业社会和市场营销的机会，也需要更多团队协作和团队竞争的实战平台，帮助他们提早获得职场竞争力。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性另辟蹊径的创新模式FriendsGetFriends室友*3人同学*10人社团*10人朋友*5人150人100人100人口碑传播的力量通过身边的同学影响更多的人建立营销精英挑战赛平台，通过给学生专业的营销培训，调动学生积极性，让学生利用自有资源，自主策划，自主执行，汇报总结。以帮助学生建立领导力、团队协作能力等职场竞争力，同时帮助品牌提升品牌形象和品牌渗透目的。

Solution以营销精英挑战赛为平台，招募参赛团队。通过给学生专业的营销培训，调动学生积极性，让学生以本校为目标市场，利用自有资源，自主策划，自主执行，自主追踪数据和汇报总结。帮助品牌提升品牌形象和品牌渗透目的，探寻品牌在校园中口口相传的创新推广模式。具体流程如下：CreativityExecution创意和执行-计划的执行力招募创行中国平台进行招募培训于六个城市进行workshop（品牌知识，营销技巧，下达Brief）方案制定学生根据培训内容制定方案提案会参赛团队现场提案，品牌方，代理方，创行三方评为筛选正式入围的35支队伍，进行指导和方案调整执行-1根据方案落地实施提案创意（5-6月）中期报告一阶段方案总结及二阶段方案制定，晋级21支团队执行-2根据方案落地实施提案创意（9-10月）总决赛11月在联合利华中国总部展开，学生通过现场展示汇报方式，由品牌方、代理方、创行中国三方评委评选，决出冠军及单项奖。

2014舒耐创行营销精英挑战赛活动精彩花絮赛前培训会－workshop中期报告－学生陈述方案和陈果

2014舒耐创行营销精英挑战赛活动精彩花絮武汉大学－舒耐实验室路演西南财经大学－舒耐荧光跑广东工业大学毕业季活动南京大学KOL代言（社团合作）上海电力大学－赛事合作

2014舒耐创行营销精英挑战赛活动精彩花絮2014营销精英挑战赛总决赛

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