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数字经济时代下江西红色旅游产业发展对策研究

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何群

摘要：随着信息技术不断发展，数字化经济时代正式来临，我国旅游产业也因此面临着新的改革趋势。红色旅游作为旅游产业中的重要组成部分，以数字化推动红色旅游产业发展，可以弘扬红色文化，促进爱国主义教育，在构建和谐社会过程中发挥着重要作用。本文分析江西数字经济时代红色旅游产业发展存在的问题，并在此基础上，进一步探究江西数字经济时代红色旅游产业发展对策，旨在给其他地区红色旅游产业发展提供一些有益参考。

关键词：数字经济；红色旅游；产业发展

：F592.7：A

基金项目：江西科技学院校级教改项目“基于PBL教学理论模式下《国际商法》课程教学研究”（JY1805）。

引言

2020年11月18日，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，以数字化推动文化和旅游融合发展，实现更广范围、更深层次、更高水平融合。该项战略指示强调党中央对数字化旅游产业发展的高度重视，也给江西红色旅游产业发展提供有效政策依据。在数字化经济时代背景下，江西政府相关部门也应紧跟国家政策，加大对红色旅游的支持力度，不断推动红色旅游产业可持续发展。基于此，本文分析探究江西数字经济时代红色旅游产业发展对策，以期对江西及其他地区红色旅游产业可持续发展有一定参考作用。

一、江西数字经济时代红色旅游产业发展过程中存在的问题

（一）红色旅游产品单一

江西拥有较为丰富的红色文化旅游资源，如萍乡安源路矿工人运动纪念馆、秋收起义铜鼓纪念馆、八一南昌起义总指挥旧址等。但在实际发展过程中，江西红色旅游产品仍旧比较单一，红色文化资源利用、开发不足，缺乏明显主题特征，游览性不强。例如，萍乡安源路矿工人运动纪念馆的游览，基本上是单一的观看和讲解，或者游客自行观赏。而且观看的也只是一些静态物品，如《矿工苦》《工农联盟》《奔向井冈山》等大型雕塑。除此之外，还有其他类型的红色文化内容整合也不够到位。整体下来就是传统、静态观光模式，游客和红色旅游产品之间缺乏有效互动。长此以往，容易降低红色旅游产品对游客的吸引力，从而影响游客重游意愿，给红色旅游产业可持续发展带来较大影响[1]。

（二）红色旅游人才匮乏

旅游业作为我国经济建设中的重要组成部分，涉及多个层面领域，具有较强综合性，因此对旅游人才能力的专业性、综合性要求也更高。目前，随着江西红色旅游产业的不断发展，政府部门对旅游从业人员的专业素养培育也越来越重视。通过对旅游从业人员进行定期培训、考核等，来提升旅游从业人员专业水平。但是，随着数字化经济时代的到来，旅游市场对人才提出更多新要求，即在具备基本旅游服务知识及技能前提下，还要掌握数字化服务技能和职业素养。在这种情况下，加强旅游人才培养是当前江西红色旅游产业创新发展的重要内容。

结合当前实际情况来看，江西红色旅游产业发展过程中，虽然对旅游从业人员实施了培训、考核，但基本上是一些基础性旅游知识和技能，培训内容不够深入，且与数字化经济时代旅游产业发展要求不匹配[2]。旅游从业人员只能掌握一些基本旅游服务技能，无法给游客提供更全面、更专业的旅游服务，一定程度上影响了游客对红色旅游景区的滿意度。

（三）红色旅游资源保护力度不够

在红色旅游产业发展过程当中，加强红色旅游资源保护至关重要，这是红色旅游产业实现可持续发展的基本前提。但是，结合目前江西红色旅游产业发展现状来看，红色旅游资源保护力度不够的问题依然存在，这对红色旅游产业发展产生一定的不良影响。具体表现在人为破坏以及制度缺陷两方面。其一，人为破坏。人为破坏包括游客对红色资源的破坏，还包括景区施建者和经营者对红色资源的破坏。部分游客环境保护意识较差，在游览期间随地乱扔垃圾、破坏草木、乱涂乱刻等，影响红色资源观赏性。景区施工建设时，不注重环境保护，随意排放废气、废水等，影响景区自然环境。其二，制度缺陷。部分管理部门侧重红色旅游资源开发和产业发展，忽视红色旅游资源保护。即便设置了相应的保护准则，也只是一些比较浅显的内容，深入力度不够。

（四）产业发展水平较低

要想提高产业发展水平，需要尊重产业发展规律，科学统筹红色文化、红色人才、红色资源，将这些要素进行合理组合，形成红色旅游产业。然而，当前江西红色旅游产业发展体系还不够完善，各个旅游景区之间相互独立，缺乏紧密的联系，红色旅游产业结构部分不均，容易产生较多问题。其一，资源的浪费。由于各红色旅游景区之间交流较少，资金、人才等的流通需要耗费大量运输成本，增加时间成本和人力成本，降低经济效益。再加上红色旅游资源开发不力，最终导致资源的浪费。其二，竞争力被削弱。与红色旅游片区相比，单个红色旅游景点于游客的吸引力相对较低。

（五）数字化建设不足

目前，江西红色旅游产业发展过程中存在数字化建设不足这一问题。其