媒介奇观下粉红社会人传播功能研究.docx

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媒介奇观下“粉红社会人”传播功能研究

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谭海燕?

摘要：2017年底，小猪佩奇成为成年人圈子里的明星，在媒体平台、知名人士及网民关注中创造一种媒介奇观现象。文章在认识小猪佩奇发展现状基础上，从传播角度来分析其走红原因，再认识媒介奇观下的小猪佩奇具有信息传递再创作、缩短社会距离、娱乐狂欢等传播功能。最后总结出“粉红社会人”提供给成年人自我表达的平台，以及作为传播中的受众并非“单向度”的人。

关键词：社会人；奇观；传播；功能

：G206：A：1672-8122（2018）07-0066-02

小猪佩奇——2004年在英国上映的动画片，于2015年引入中国，时隔两年，2017年小猪佩奇走红于网络，进入大众视野。事件始于去年7月，微博注册名为“休闲璐”提出“猪猪女孩”话题，评论区讨论“猪要开始火了”，10月份，微博营销号疯狂转发相关话题，如“精致的猪猪女孩”，11月份，视频网站哔哩哔哩鬼畜区有关《小猪佩奇》系列视频爆发。2017年底，短视频客户端助力，一时间，用简单线条勾勒出的粉红色小猪成为当下成年人圈子里的明星。

一、小猪佩奇发展现状

1.播放量不断上升。目前，在百度有哪些信誉好的足球投注网站“小猪佩奇”相关结果约11，700，000个，《小猪佩奇》动画片如今已在全球180个地区播放，这部豆瓣评分高达9.2的动画片全集播放截至2018年6月7日，在腾讯视频播放量达204.9亿次，爱奇艺播放145.5亿次，优酷播放1313.5万次。视频腾讯号“海宝奇趣屋”于2016年更新的“小猪佩奇之火车之旅”播放量目前达1479.8万。网上有关《小猪佩奇》相关有哪些信誉好的足球投注网站量和播放量总体呈上升趋势。

2.表现形式丰富多样。小猪佩奇在日常生活中的表现形式主要有三种：商品、语录及表情包。商家将小猪佩奇相关元素融入市场，出现一系列印有小猪佩奇的T恤衫、运动鞋、零食以及佩奇手表等。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”、“塑料姐妹情”等反差萌口号大量涌现在网络上，网民将“社会人”与小猪佩奇完美无瑕地联系在一起。与此同时，充满社会气息的文字配上奶味十足的小猪佩奇，更具社会人写实的表情包一度火热。

3.表达形象多元化。《小猪佩奇》动画本身在于启蒙教育，每集4至5分钟，简短易懂，佩奇的年幼与可爱符合孩子们所喜爱的动漫形象。网络语境下的佩奇形象不仅仅是动漫本身所想要表达的角色，还具有“社会人”气质，因其行为方式“太社会”，被网友塑造成“社会心机girl”角色，粉红的外表下裹藏着浓浓的社会气息，不愿主动面对事物，甚至经常拿弟弟乔治作挡箭牌的社会品质。

二、“粉红社会人”走红成因

小猪佩奇以其粉红色系出现在大众视野，网络语境下被网民赋予“社会人”意义，由此“粉红社会人”成为小猪佩奇的又一代名词。“粉红社会人”走红不仅有其动画片自身内容优势，也有其他外在因素影响。

1.社群共性追求，增强自我认同感。把握“粉红社会人”传播这一“奇妙”过程，这里引用詹姆斯·凯瑞对传播的定义：传播是一种现实得以生产、维系、修正和转变的符号过程[1]。小猪佩奇的传播是一种传播仪式观的呈现，当下网络环境充斥着是与非，人们倾向于使用一种简单直观化的方式来表达自我。这种共性将网民集聚在一起，在这种意义空间下组成一种社群共同体，并在一定时期内维系这個共同体。面对多种奇观化现象，网民在表达自我或评价他人时易遇网络暴力攻击。于是，伴随着小猪佩奇的走红，用“社会”形容他人或自我成为大众趋势，身穿奇装异服是“社会”，特立独行也是一种“社会”行为，网民希望通过使用“社会人”这一表达在建构社群的同时增强自我认同感。

2.受众意见表达，自我突出欲望强烈。小猪佩奇走红，作为受众的群体发挥了较大的心理效应。“粉红社会人”迎合了受众兴趣，简单明了的线条勾勒出的动画形象，加上带有戏谑的文字，在充满紧绷压力感的社会更具有吸引力。当“意见领袖”进行“社会化”表达，受众根据周围环境的观察，避免个人意见孤立，纷纷向“社会人”靠拢，也由此一方的增势造成另一方的沉默。赵丽颖头戴小猪佩奇发卡，网友戏称“社会颖”；迪丽热巴穿上小猪佩奇T恤是性感与妩媚的结合；戚薇的小猪佩奇手表带有满满的“社会气质”。粉丝群体在娱乐明星的带动下，也纷纷将目光转向小猪佩奇，穿戴明星同款佩奇装，强烈的自我表达欲望使得“社会人”这一意见环境逐渐形成并开始影响媒体舆论导向。

3.媒体议程设置，助力话题讨论。“粉红社会人”所营造出来的媒介奇观现象，媒体运作机制发挥重要作用。动画片自登录爱奇艺、腾讯等视频网站播放后，微博大V的话题讨论，抖音、快手等短视频助力，用户在网上掀起一股“粉红社会人”热潮，带有粉红小猪的画面拼接，再配上相应的背景音乐，十几秒的短视频获得大量的点赞与评论。公众的热情参与，使得小猪佩奇成为人们眼中别具一格的“社会人”。“美国总统政治就是运用媒体文化奇观向不同