2024年第35周服饰行业周度市场观察.pdf

第35周

2024/8.19-8.25

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

奢侈品扎堆去机场“围猎”中产；

“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

行业环境：

1.2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

关键词：户外活动,国风服饰,简约经典,抗菌舒适,休闲运动

概要：《2024年抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告》显示，服饰鞋包行业在抖音电商平台销售表

现出色，位居榜首。户外活动的流行促进了多功能、适应多场景的服饰需求，推动了部分品牌

的增长。国风服饰复兴成为另一大亮点，相关话题在抖音上获得了超过192亿次播放。消费者对

不同服饰品类有明确需求：女装追求凉爽材质和塑身设计；男装偏好简约经典款式和功能性；

内衣袜子强调抗菌、塑形与舒适；鞋靴以休闲运动风格为主，注重实用性和设计感。消费者偏

爱50元以内的商品，但也逐渐接受中端价位的商品。品牌通过精准定位目标群体、调整直播时

间及优化视频宣传策略，成功打造热销商品，如啄木鸟和草本初色通过展示产品特点和使用情

境增强了消费者的购买意向。

原文链接：/v369690-1.htm

2.奢侈品扎堆去机场“围猎”中产

关键词：机场,奢侈品,零售,消费,商务人士

概要：尽管乍听之下颇感意外，机场已成为奢侈品品牌的关键销售渠道之一。数据显示，在

2018至2019年间，虽然机场奢侈品店仅占据整体市场份额的6%，但其增长率高达11%，显示

出了强大的增长潜力。机场收入主要包括航空与非航两大部分，其中非航部分涉及免税、零售

及餐饮等业务。为缓解2020年跨国旅行暂停带来的非航收入大幅下滑，一些位于重要城市及旅

游热点地区的机场加强了与高端品牌的合作。众多奢侈品牌如路易威登在上海虹桥机场开设直

营店，并取得了良好的业绩。随着国际旅行的复苏，越来越多的奢侈品牌选择入驻机场，虹桥

机场更因此被誉为“奢侈品大道”。机场不仅允许品牌设立直营店，还支持创新设计。

原文链接：/news/2024522057.shtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/8.19-2024/8.25

头部品牌动态

02TopBrandNews

头部品牌动态：

6.亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为上半年增长最快的

关键词：亚瑟士,阿迪达斯,On昂跑,运动鞋品牌,交易量

概要：根据球鞋转售平台StockX的报告，2024年上半年，Asics亚瑟士、Adidas阿迪达斯和On

昂跑成为收入增长最快的运动鞋品牌。亚瑟士交易量增长600%，居首位；阿迪达斯交易量增长

93%，排名第二；On昂跑交易量增长63%，连续两年进入前五。奥运赞助方面，阿迪达斯为9

个奥运代表团提供官方赞助，亚瑟士赞助了日本队和澳大利亚队，On昂跑赞助了65名运动员。

财务数据显示，阿迪达斯2024年上半年全球营收112.80亿欧元，同比增长10%，大中华区连续

五个季度实现正增长；亚瑟士销售额增长18%，达到3422亿日元，中国市场增长31%；On昂

跑销售额同比增长24.4%，亚太地区销售额增长73.7%。

原文链接：/v369694-1.htm

7.9月伦敦时装周官方日程发布，京东与15家中国时尚品牌参与

关键词：2025春夏,伦敦时装周,中国设计师,线上线下,时装秀

概要：2025春夏伦敦时装周将于2024年9月12日至17日以线上线下结合的方式举行，庆祝其成

立40周年。本季时装周吸引了Burberry、JWAnderson、SimoneRocha等知名品牌参加。值

得关注的是，共有11个中国及华裔设计师品牌入选官方日