2024年+H1综艺广告大盘报告-66正式版.ppt

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?综艺市场节目及招商趋势对比?综艺市场节目招商排名TOP?综艺市场重点平台分析?重点行业投放趋势简析?综艺节目热度监测

01综艺市场节目及招商趋势对比

综艺整体：电、网综节目及招商数量均呈下降趋势24年H1节目数同比年H1招商同比（厂商数）2423年H124年H1年H124年H1235713303085314404192412351911829381整体电综网综整体电综网综数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

节目播出类型：电、网综季播节目招商均降电综播出类型节目数同比网综播出类型节目数同比季播节目招商趋势（厂商数）23年H124年H123年H124年H123年H124年H1375111111893308091862392011831824434311常年播季播晚会常年播季播晚会整体电综网综数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

季播节目代：电综着重探索新节目，网综综N代节目下降，招商略增电综季播新节目，未有创新题材，节目以全新名称命名，节目内容本质与市场现有题材相类似。?电综季播节目数同比网综季播节目数同比季播节目招商同比（厂商数）23年H124年H123年H124年H123年H124年H156621401401395950129120521124933793075新节目综N代新节目综N代新节目综N代新节目综N代电综网综数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

不同平台综艺：仅央视节目、客户数增长综艺平台节目数同比综艺平台节目招商同比（厂商数）综艺平台节目平均招商23年H124年H123年H124年H123年H124年H13.9217215101993.62043.7198943.5881781783.03.02.9762.8742.353411.478762023512其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台其他卫视五大卫视四大平台央视其他其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

节目平台分布：长视频平台芒果TV综艺数量丰富，电视媒体央1发力综艺市场五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果TV节目数第一。??央1节目数整体排第二，央视与品牌定制综艺节目数量提升；其他卫视中，河南卫视节目数最多，同比增长40%。节目数各平台/频道节目数同比23年H124年H135302520151050数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

招商平台分布：五大卫视、四大平台招商依旧处于领先，但整体招商下滑湖南卫视、芒果TV招商靠前，两大平台相互依托；整体来看，网端长视频平台招商能力赶超电视媒体。其他卫视中，河南卫视招商第一，同比增加55%。?厂商数电、网综各平台节目招商分布（厂商数）《小芒年礼节》《青年π计划》《向往的生活第七季》100908070605040302010023年H124年H1《温暖的客栈》《花花环游记》《第四届上海五五购物节全球大直播》数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

电综季播节目题材分析：文化类节目数仍领先，音乐、旅游节目及招商均增多个题材节目数量下滑，造成招商同步减少；音乐类、旅游类为近几年热门题材节目，节目、招商同比均增。?电综季播各题材节目及招商情况30706050403020100《一馔千年》《典籍里的中国》23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数252015105《大使的厨房》《向往的生活第七季》《东北插班生-老铁我们来了》0数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合